Dos nuevas soluciones para que los anunciantes midan el rendimiento en Twitter

La necesidad de evaluar cómo las impresiones, clics e interacciones influyen en una campaña publicitaria se ha convertido en una parte crucial de la medición del éxito de la misma. Para ayudar a nuestros anunciantes a evaluar el impacto de los clics y la exposición de los anuncios, acabamos de lanzar dos nuevas herramientas relacionadas con la medición del rendimiento en Twitter: el píxel de conversión universal y los informes de aumento de las conversiones.

Píxel de conversión universal
El nuevo píxel de conversión universal permite a los anunciantes hacer un seguimiento de las conversiones en los sitios web y gestionar las campañas de audiencias personalizadas. Ahora es posible instalar un único fragmento de código en todo tu sitio web para crear y gestionar múltiples conversiones y audiencias personalizadas en Twitter. 

Puedes incluso ampliar el seguimiento de las conversiones para incluir más eventos dentro de tu proceso de conversión o nuevas páginas de destino, y crear más audiencias personalizadas específicas en base a categorías particulares o páginas vistas. Con el píxel de conversión universal puedes acumular hasta 200 audiencias, en comparación con el máximo de 25 audiencias que te permite el píxel de evento único, que lanzamos hace dos años.

El píxel de conversión para eventos únicos sigue disponible en caso de que necesites hacer un seguimiento de un evento de conversión en una página que no se cargue (p. ej. un envío Javascript de correo electrónico o un formulario de registro).

“Con esta mejora del píxel de conversión de Twitter hemos ganado velocidad, facilidad y simplicidad a la hora de crear campañas. Nos ayuda a entender mejor nuestras campañas y a crear mejores campañas de resegmentación/remarketing con audiencias más granulares. Ahora podemos hacer un seguimiento de todo nuestro dominio y segmentar nuestras audiencias de remarketing en base a las ofertas de mayor interés”.

Toni Conde Ejecutivo de Marketing Online, Bahía Príncipe

Informes de aumento de conversiones
Recientemente lanzamos los informes de aumento de conversiones, un informe basado en datos para ayudarte a entender mejor el impacto de tus campañas de Twitter Ads en el tráfico a tu sitio web y en las conversiones. Esto te permite entender el aumento exponencial de las conversiones de tu campaña. Lo hace comparando las conversiones entre los grupos de prueba y control usando los datos del píxel de conversión y otras soluciones de medición aprobadas por Twitter.

Los clientes que reúnan los requisitos y tengan activados los informes de aumento de conversiones ya pueden acceder a ellos directamente desde Twitter Ads.

Los informes de aumento de conversiones se actualizan a diario, y ofrecen una nueva y potente forma de optimizar las campañas en base al aumento de las conversiones que están generando. Ya no tienes que esperar a que se cierre el intervalo de atribución para poder conocer el impacto incremental que han logrado tus campañas. Al poder identificar qué campaña está generando el mejor rendimiento, puedes tomar decisiones de forma instantánea y basadas en información precisa sobre cómo distribuir tu presupuesto publicitario.

“Los informes de aumento de las conversiones nos permiten entender el impacto de las campañas publicitarias en Twitter en todas nuestras audiencias objetivo. Esta herramienta nos da una información de gran valor sobre cómo distribuir los presupuestos y optimizar nuestras campañas en Twitter”.

Mirjam EsveldSocial Media Manager en KLM

Cómo empezar
El píxel de conversión universal ya está disponible en el panel de Twitter Ads para todos los anunciantes a nivel global, y el acceso a la API empezará a estar disponible en las próximas semanas. Para empezar a usar el nuevo píxel de conversión, visita ads.twitter.com, haz clic en el menú Herramientas y selecciona seguimiento de conversiones.

Los informes del aumento de conversiones están disponibles para clientes que reúnan los requisitos y estén realizando campañas para aumentar los clics en el sitio web o conversiones, descargas de aplicaciones móviles y re-interacciones. Para más información sobre los informes del aumento de conversiones y cómo activarlos, ponte en contacto con tu equipo de cuentas.

Los usuarios disponen de opciones de privacidad
Aunque queremos que nuestros anuncios sean más útiles usando las audiencias personalizadas, también queremos proporcionar opciones de privacidad sencillas y significativas a los usuarios. Los usuarios de Twitter simplemente tienen que desactivar la casilla junto a “Contenido promocionado” en su configuración de privacidad, y Twitter no asociará su cuenta con la información compartida por nuestros partners publicitarios para personalizar los anuncios. Además, y puesto que Twitter apoya el servicio Do Not Track (DNT), Twitter no compartirá las cuentas de los usuarios con información relativa al navegador para personalizar anuncios cuando el servicio DNT esté activado en dicho navegador. Y para evitar una segmentación demasiado específica, hemos fijado un tamaño mínimo para las audiencias personalizadas. Para más información sobre nuestras configuraciones de privacidad visita el centro de ayuda.