Las 10 campañas más creativas de Europa durante junio 2016

Por ‎@auxxi‎

A partir de ahora, destacaremos mensualmente cuáles han sido las campañas más creativas de Europa. Desde ejemplos en medios o servicios, pasando por las industrias del automóvil o el alcohol, marcas de todas las áreas y de todo el continente ponen a prueba su creatividad en Twitter.

Te contaremos cómo las marcas usan diferentes productos y herramientas de Twitter para difundir su mensaje apostando por los formatos más novedosos, Tweets con imágenes y emojis, GIFs interactivos y vídeos, muchos vídeos.

Alemania

Volkswagen (@Volkswagen) tuiteó en directo desde los partidos de la #EURO2016 en el idioma universal de los emojis.

El emoji de la marca Mercedes-Benz (@mbfussball), asociado al hashtag #ViveLaMannschaft se usó para celebrar la victoria del equipo alemán durante la #EURO2016, utilizándose para interactuar con la audiencia mediante Conversational Video Ads.

Bélgica

El proveedor de energía Luminus ha hecho un seguimiento de la “energía social” liberada durante los partidos de la #EURO2016. Desde su nuevo perfil, “12th Devil” (@12deDuivel), ha compartido GIFs y vídeos de los fans belgas celebrando en las gradas.

España

La campaña de la Champions League de Heineken se centró en la “costumbre” española de quedarse en el trabajo hasta que el jefe se va de la oficina. @Heineken_ES animaba a los trabajadores a nominar a sus jefes para que sean #UnJefeDeChampions, que se va pronto de la oficina los días de partido para que sus trabajadores puedan verlo.

La campaña incluía un First View y diferentes formatos creativos incluyendo imágenes, GIFs animados y vídeo nativo de Twitter, alcanzando el 17% de tasa de reproducción.


https://amp.twimg.com/v/2006ce9e-eeb0-4441-8712-2d594d53905b

Con motivo de la Feria del Libro de Madrid, Samsung animó a los usuarios a generar novelas recogiendo sus mejores Tweets. Tras hacer clic en el enlace incluído en los Tweets promocionados de la cuenta @SamsungEspana los usuarios llegaban a la web de “Mi Novela Tuitera”, donde podían descargarse su novela en PDF y compartirla con sus seguidores en Twitter. Además, los primeros 500 en descargarla, la recibían impresa.

Francia

Gracias a Orange (@orange), los usuarios de Twitter han iluminado la Torre Eiffel (@LaTourEiffel) con los colores de sus equipos nacionales durante la #EURO2016.

La marca Actimel (@actimelFR) de Danone optó por el formato First View para poner su vídeo #StayStrong en una ubicación premium durante 24 horas.

Holanda

Philips (@Philips_UK) obtuvo sus mayores ratios de interacción con un GIF interactivo que animó a su audiencia masculina a jugar con la nueva cuchilla One Blade.

Para animar a la audiencia ante la nueva serie Outcast, FOX (@foxNL) se hizo viral cuando utilizó un vídeo conversacional para preguntar a la gente si estaba poseída.

Italia

Sky Italia lanzó un servicio internet-on-demand llamado NOW TV (@NOWTV_It) con un emoji asociado al hashtag #NowYouCan. En esta ocasión usaron un Conversational Ad que hizo más fácil para la audiencia compartir las noticias y el hashtag.