Las mejores campañas de la #EURO2016
jueves, 23 junio 2016
La #Euro2016 ya ha empezado y Twitter vuelve a posicionarse como la mejor plataforma para vivir la emoción del campeonato, apoyar a tu equipo favorito o comentar las jugadas con el resto de aficionados y los propios jugadores. En la fase de grupos que acaba de terminar, España y su juego generaron más de 3.4M de Tweets en todo el mundo. El minuto de juego más comentado de la roja en sus tres partidos fue el gol de cabeza de @3gerardpique que llegó a tener un pico de más de 33.000 Tweets por minuto.
Algunos anunciantes ya conocen la oportunidad que todo esto supone para su marca y se han puesto en marcha para destacar y ofrecernos el mejor contenido ligado a esta competición.
En especial todos aquellos que ya sienten los colores de “la roja” durante todo el año como @kitkatspain y @CocaCola_es no podían dejar de formar parte en la conversación de la competición.
Hemos querido hacer un repaso de las campañas más creativas e innovadoras, porque ellas también forman parte del éxito de España en la #Euro2016.
Volkswagen España (@VW_es) retó a los usuarios a adelantarse a lo que ocurrirá en el camino hasta la final lanzando la #EuroPorraVW, un concurso basado en la predicción de resultados del campeonato en exclusiva para los usuarios de Twitter. Con una dinámica de juego muy sencilla y optimizada para su uso desde el móvil, hasta el 10 de Julio, los usuarios podrán realizar sus pronósticos para cada partido y ganar un premio inmejorable: la experiencia de conducir un Golf hasta Manchester, un viaje en tren por el Eurotunnel y una estancia en el Hotel Football Old Trafford con una visita a The National Football Museum, para el ganador y un acompañante. ¿Aún no has jugado?
Los memes, los GIFs y utilizar un tono divertido en los mensajes han sido siempre una apuesta segura en Twitter. Codere Apuestas (@CodereApuestas) ha sabido combinar estos elementos a la perfección y ha lanzado los #EuroMemes, la mejor colección de memes en formato GIF sobre la Eurocopa. Haciendo alusiones a grandes momentos, pifias, personajes y noticias de cada uno de los partidos, Codere invitaba también a los usuarios a lanzar sus propios Tweets con memes de la #Euro2016.
Hyundai España (@HyundaiEsp), patrocinador oficial de la #Euro2016, puso a los fans en el eje central de su estrategia de campaña que giraba en torno al hashtag #RealFansFirst. Con el objetivo de apoyar a los auténticos seguidores y aficionados, @HyundaiEsp quería unir fans y fútbol a través de la pasión y las emociones que este deporte despierta en todo el mundo. Con tres tendencias promocionadas, una por cada día en el que la selección disputaba un partido, animaron a los usuarios a apoyar a su equipo utilizando formatos divertidos como los GIFs y ofreciendo atractivos premios en la fase final de campaña.
El 12 de Junio, durante el día previo al primer partido de España en la #Euro2016, Orange España (@orange_es) lanzó el vídeo de su campaña, protagonizado por el ex jugador de fútbol y actual entrenador del @realmadrid, Zinedine Zidane, utilizando el formato de First View de Twitter, que proporcionó a la marca una ubicación premium y cobertura masiva durante todo el día. Además de utilizar un personaje relevante para maximizar el impacto de la acción, Orange conectó con los usuarios en torno a la idea de acercarte a lo que más te importa - “Para nosotros, las verdaderas estrellas sois los aficionados #OrangeSponsorsYou”.
“No te conformas con ser rápido. Para ti, ser rápido es solo una manera de ser el primero. Porque, cuando eres el primero, todos los demás vienen detrás”. Bajo este slogan y el hashtag #FirstNeverFollows, Adidas España (@adidas_ES) dinamizó en Twitter un concurso en el que animaban a los usuarios a encontrar las zapatillas que los jugadores de la selección habían escondido por Madrid. Los once afortunados por ser los primeros en encontrarlas las recibirían de mano de los propios jugadores en persona.
Cruzcampo (@cruzcampo), extendió su patrocinio de la @SeFutbol y aprovechó la inmediatez de Twitter para ofrecer a sus seguidores actualizaciones en tiempo real de cada uno de los partidos de la roja alrededor del hashtag #MomentoCruzial. De esta forma, la marca generó contenido para cada uno de los momentos relevantes de la competición y aprovechó para dar a conocer su nueva cerveza Cruzcampo Cruzial. @cruzcampo adaptaba y personalizaba su hashtag de campaña en función de las selecciones que disputaban el partido.
Desde @TwitterSpain y con el apoyo de las marcas seguimos apoyando a la @SeFutbol en su paso por octavos de final. ¡Mucha suerte! #VamosEspaña
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