Movistar + se adueña de la conversación de MotoGP con Twitter Amplify

Por Kike Gutierrez De Rave Levy
miércoles, 13 julio 2016

Este año, la temporada de @MotoGP viene más cargada de emoción que nunca. Tras el reñido final del año pasado y los cambios de normativa es dificil apostar por quién será el ganador del campeonato. Desde hace varias temporadas Twitter se ha convertido en una herramienta fundamental para no perderse ningún detalle durante los grandes premios y vivir toda la emoción del directo. Actualizaciones en tiempo real, contenido exclusivo y sobre todo, mucho vídeo. A través de la cuenta @MotoGP, los aficionados de este apasionado deporte, pueden disfrutar de los mejores momentos de cada carrera en tiempo real.

Conocedores de esta oportunidad, Movistar Plus (@movistarplus), entidad emisora principal de todos los grandes premios en España, quiso extender su relación con @MotoGP más allá de la televisión. A través de Twitter Amplify, un producto publicitario de Twitter que permite a las marcas asociarse a contenidos premium y conectar en directo con los fans en la plataforma, @movistarplus patrocina en exclusiva algunos de los mejores momentos de cada carrera, en tiempo real, impactando a un público de referencia e interés para la marca. De esta forma, la plataforma de televisión digital @movistarplus se pone a la cabeza de la innovación en estrategias de marketing digital promocionando su plataforma de televisión de pago a la vez que ofrece al usuario acceso al contenido premium.

Analizando la campaña hemos visto excelentes resultados. Cada una de las carreras tuvo más de 3 millones de impresiones y más de 43.000 interacciones. Además sabemos que Amplify tiene un gran impacto en métricas del funnel tal y como muestra un estudio de Nielsen Brand Effect de 2015 que pone de manifiesto como Amplify aumenta la asociación del mensaje (+10pp), el recuerdo de marca (+9pp) y la favorabilidad (+24pp).

Échale un vistazo a este vídeo resumen y descubre tú mismo el impacto de la campaña:

 

Twitter Amplify brought together the work of Dorna, who own MotoGP media rights, and our own media agency Forward Media, to put the Movistar + brand at the heart of the #MotoGP conversation when it mattered most to fans

Cristina Burzako@cburzakoMarketing & Communication Director, Movistar +

Con este caso de éxito, una vez más, se demuestra que Twitter es el acompañante perfecto de los eventos en directo y la mejor plataforma para capitalizar la conversación online sobre eventos que suceden en el mundo offline.