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Lo que está pasando: Twitter en el #MWC18
lunes, 26 febrero 2018
El Internet de las Cosas, la Inteligencia Artificial, las redes 5G y el vídeo son algunos de los temas que están marcando la agenda de esta edición del Mobile World Congress. Conectar es movilidad. Y esto juega una parte importante de la vida de los consumidores y se encuentra en el corazón de Twitter. Twitter ha sido siempre una plataforma móvil y el lugar que conecta a los usuarios con lo que ocurre.
Ser lo que está pasando
En marzo, Twitter cumple 12 años, y aunque mucho ha cambiado desde sus primeros días, lo más notable es que hoy es tanto una plataforma de vídeo como de texto. Además, algo ha permanecido invariable: Twitter es móvil, y esa es la lente que nuestros usuarios emplean para ver lo que está pasando en el mundo. Twitter tiene menos que ver con mírame y mucho más que ver con mira eso, y "eso" es lo que está sucediendo en este momento.
Justamente “eso” es lo que Twitter ofrece a las marcas. Un Twitter en crecimiento con un conjunto influyente de usuarios cuyas opiniones inciden en las decisiones de compra de quienes les rodean, que ofrece un entorno seguro para la marca y que cuenta con el vídeo móvil como herramienta central.
El vídeo está pasando
En 2018 tendremos más opciones de vídeo disponibles en Twitter que nunca, una oferta muy sólida para los anunciantes que ahora más que nunca necesitan una plataforma móvil de vídeo segura para la marca.
Este año 2018, en España, tendremos más de 180 acuerdos con editores premium con contenidos de noticias, deportes, entretenimiento y moda que estarán disponibles para que las marcas puedan asociarse a ellos aprovechando nuestras fórmulas de patrocinios exclusivos o los anuncios de Vídeo In Stream.
Utilizar el formato First View es un modo de asegurar que tu campaña tenga notoriedad. Es una forma muy efectiva de poner en el punto de mira una campaña controlada en Twitter. La campaña #HereToCreate de la marca @adidas lo utilizó con un gran impacto para el relanzamiento de sus icónicas botas de fútbol Predator. La marca estrenó su hero video con el formato First View, adueñándose del primer impacto publicitario del día y llegando a los usuarios en el momento en que su atención y receptividad es mayor.
Con un anuncio de Video Conversacional, las marcas pueden conectar con su público objetivo y conseguir que sus fans se relacionen con ellos de una manera potente. En este ejemplo, la campaña #unpacked de Samsung España ofrecía a los usuarios la posibilidad de ser los primeros en conocer el nuevo Galaxy a través de un anuncio de Video Conversacional en Twitter.
En este segundo ejemplo, @thetimes utilizó un Tendencia Promocionada combinada con un anuncio de Video Conversacional para conseguir que la gente conversara.
Los anuncios de Vídeo In Stream con contenido premium son una estupenda forma de conseguir resultados y ofrecer a los anunciantes una solución pre-roll segura para la marca. En el ejemplo, @bet365 lanzó un nuevo juego en esta colorida y creativa asociación con Twitter y Mashable para llegar a su público objetivo.
El Vídeo en Twitter es exclusivo
Cuando #TheWalkingDead volvió a nuestras pantallas el pasado año, @FoxtvUK utilizó un Retweet to Unlock y un Retweet to Remind Card para distribuir a los fans contenidos en exclusiva y un recordatorio en el momento en el que el exitoso programa estaba a punto de salir.
Apple creó expectación en el lanzamiento del nuevo iPhone X con una Video Website Card; una forma atractiva de atraer a consumidores cualificados con un vídeo inmersivo que muestra lo que se ofrece y también para extender el compromiso de la marca más allá del final del vídeo con una creatividad diseñada para impulsar a los consumidores a tomar medidas.
Twitter en el #MWC18
A lo largo de la semana, el equipo de Twitter Marketing está compartiendo información de @Brandwatch sobre lo que se está hablando en # MWC18. También estamos emitiendo en directo conversaciones con marcas y periodistas allí acreditados sobre lo más destacado del #MWC18.
