Las nuevas soluciones de vídeo In-Stream de Twitter

Cuatro de cada cinco personas verán este año vídeo digital, según datos de un estudio reciente de eMarketer. En paralelo al creciente interés de los usuarios por consumir vídeo en el móvil, Twitter ha reforzado su apuesta por el vídeo asociándose en EMEA a más de 70 editores premium de contenido exclusivo que abarca desde el deporte al entretenimiento, pasando por las noticias. Como resultado de este esfuerzo las impresiones de vídeo en la plataforma han crecido de manera significativa y Twitter ha pasado a ser rápidamente el lugar de referencia donde ver lo que está sucediendo.

Según aumenta la importancia del vídeo digital, los responsables de marketing se enfrentan al reto de elegir entre un inventario de calidad y una cobertura masiva. Para resolver este reto, hoy ampliamos nuestras soluciones con los nuevos anuncios de vídeo In-Stream para que las marcas puedan utilizar contenidos de vídeo premium para llegar a audiencias relevantes con gran impacto.

Ampliamos nuestras soluciones de vídeo para que puedas contar mejor la historia de tu marca

Hasta ahora, con la solución nativa de Vídeo Promocionado, las marcas tenían la posibilidad de contar una historia enriquecida de su marca a través de formatos de anuncios innovadores con posibilidad de segmentación avanzadas. Además, a través de nuestro programa de Patrocinios (hasta ahora denominado Amplify), podían asociar su marca de forma exclusiva a un contenido premium de vídeo de uno de nuestros socios a través de un pre-roll.

A partir de ahora, añadimos a ambas soluciones una nueva opción. Los anunciantes podrán insertar sus anuncios de vídeo In-Stream (pre-roll y mid-roll) en vídeos de contenido relevante -clips de vídeo destacados y retransmisiones en directo- de cientos de editores -como cadenas de televisión, ligas deportivas, editoriales y revistas y canales de noticias- que los usuarios ya están viendo y que son seguros para su marca. Hemos empezado a introducir esta nueva solución en países como Estados Unidos y Reino Unido y esperamos que esté disponible próximamente en otros mercados.

Nuevos datos demuestran la eficacia de los anuncios de vídeo en Twitter

Los datos obtenidos en 406 estudios de brand effect realizados por Nielsen muestran que los anuncios de vídeo en Twitter mejoran las métricas clave para los anunciantes. Aquellos que vieron anuncios de vídeo en Twitter son un 50% más conscientes de qué marca aparece en el anuncio, un 14% más propensos a tener un sentimiento favorable hacia la marca y tienen una mayor intención de compra (+18%) frente a aquellos que no estuvieron expuestos a los anuncios de vídeo.

¿Por qué sucede esto? La gente entra en Twitter con la intención de descubrir cosas nuevas, por lo que los usuarios tienen una actitud más atenta, receptiva y confiada en lo que al contenido del anuncio de vídeo en Twitter se refiere, en comparación con otras plataformas de la competencia.

Mayor credibilidad a través de las soluciones de medición

Tal y como anunciamos la semana pasada, seguimos invirtiendo en desarrollar nuestra relación con proveedores de medición líderes en la industria para que los anunciantes puedan medir de manera más adecuada el impacto de sus campañas de vídeo. A través de nuestros acuerdos con Moat e Integral Ad Science (IAS), las marcas pueden saber si sus anuncios de vídeo en Twitter tienen visibilidad. Por otro lado, los acuerdos con Nielsen les permiten medir si sus anuncios llegan a la audiencia a la que quieren impactar.

Durante 2017 y en adelante continuaremos mejorando en la experiencia de visualización de vídeo, desarrollo de contenidos, acuerdos Live y soluciones de anuncios de vídeo.

Cómo empezar

Para obtener más información sobre nuestras soluciones de anuncios de vídeo, contacta con tu representante de cuenta de Twitter.