Información de audiencias

Analizamos la conversación pública y provocamos la reflexión

Tomamos el pulso a la sociedad española y vemos una sociedad diferente a la de hace unos meses. Durante la pandemia y después de la pandemia, hemos escuchado la conversación pública. La gente tiene una nueva escala de preocupaciones e intereses en sus vidas en relación a sus hábitos de alimentación, teletrabajo, productividad, vida fuera de la ciudad o de emociones, salud y bienestar, entre otros. 

Tras analizar las variaciones en la conversación y, desde diversos puntos de vista, lanzamos 29 provocaciones creativas para que las marcas reflexionen sobre cómo reconectar con la gente y ser culturalmente relevantes.

Este Tweet no está disponible
Este Tweet no está disponible.

¿Qué es #Reconecta?

Este Tweet no está disponible
Este Tweet no está disponible.

#ReConecta es un escrito, un texto, un punto de vista basado en datos públicos pero que provoca en su tono las posibles soluciones que las marcas pueden adoptar. Un texto que está elaborado con auténtica ingenuidad creativa al atreverse a convocar delante de las marcas lo que la gente dice y siente en estos tiempos. En definitiva, 29 provocaciones creativas que lanzamos a las marcas, basadas en los datos de conversación, para analizar la transformación de nuestro mundo y trabajar en conjunto para descubrir cómo las formas de lanzar un producto y de conectar con lo que está pasando pueden cambiar. El valor de la audiencia influyente de Twitter es la base de este proyecto al ser ellos quienes anuncian muchas de las tendencias sociales que devengan en cultura.

Emilio Pila

Director de Twitter Next Twitter España

‎@planerpila‎

Vocación de analizar, interpretar y provocar

#ReConecta simboliza un tiempo de cambio y una oportunidad de utilizar lo aprendido en estos meses y lo que se ha visto a través de la conversación en Twitter, que se ha convertido en el focus group más grande que existe. Una lectura sorprendente de la conversación pública hallada en Twitter que nos lleva desde el pan hecho en casa a la España vaciada, al prohibido prohibir y a los nómadas conectados.

Este Tweet no está disponible
Este Tweet no está disponible.

50 variaciones de la conversación pública española y más de 100 referencias bibliográficas adicionales en forma de datos de encuestas, artículos, noticias y tuits de personas, personajes, viñetistas, agencias, profesores, marcas y medios que a nuestro parecer son incisiones quirúrgicas de la realidad con la que las marcas necesitan reconectar.

Pablo Martínez San Segundo

Head of Marketing Insights & Analytics, Twitter España.

‎@pablomasanse‎

En #ReConecta planteamos unas provocaciones creativas plasmadas en textos, algunas no exentas de humor, extravagantes o a contracorriente, ante Lo Normal, o qué es lo normal para un marca en esta situación; Lo Prohibido, o qué se atrevería a hacer con su marca en Twitter; Lo Último, o qué fue lo último que hizo su marca en Twitter para conquistar un nuevo espacio tiempo y romper con el pasado;  Lo Primero que va a hacer su marca ahora en Twitter con los nuevos  conocimientos; Lo Importante para su marca ahora centrándose en conversaciones responsables y valores morales; Lo Viral que su marca puede crear; Lo Peligroso para su marca en Twitter posicionándose en qué es lo correcto y qué no lo es; y Lo positivo que tiene su marca para dar.  

Reflexiones y debate con expertos

La iniciativa cuenta con la participación de expertos del sector que contribuirán a la reflexión, análisis y debate a través de estas tendencias identificadas por Twitter España. Y lo harán compartiendo su visión y respondiendo a las preguntas abiertas sobre cada temática en forma de artículos, tribunas y vídeos. Puedes leer a continuación los artículos disponibles por el momento:

  • Pintores de Luz, por Doctor Mario Alonso Puig @MarioAlonsoPuig.
    ¿Cómo afrontar Lo Normal – o la nueva normalidad- después de meses encerrados? Una invitación a desplegar el potencial humano en momentos desafiantes como este. 

Próximamente añadiremos las reflexiones de los siguientes expertos que ya han querido compartir sus impresiones iniciales:

Este Tweet no está disponible
Este Tweet no está disponible.

#Reconecta es una toma de contacto con la nueva realidad y una conversación necesaria para poder entender y dibujar la forma en la que las marcas se van a comunicar con los consumidores y con el público en general a partir de ahora.

Pancho Cassis

Socio y Chief Creative Officer Global de DAVID

‎@panchocassis‎

Es un placer poder hablar de lo que le pasa a la gente, desde lo que les aterroriza a lo que adoran. Gracias a Twitter podemos escuchar para crear. Para aprender cómo podemos ayudar a las marcas. Cómo adelantarnos. Y sobre todo darnos cuenta de que esta era que viene es la oportunidad de ser mejores

Mónica Moro

Directora General Creativa de McCann

‎@monikmoro‎

El análisis que ha hecho Twitter España sobre las tendencias y las discusiones de este año 2020 en la red social es una formidable herramienta para interpretar nuestras aspiraciones, nuestros miedos, nuestros nuevos planes para un nuevo futuro. Ha sido una muy grata sorpresa descubrir que mi libro Lo viral ha sido muy comentado en Twitter y que inspira una parte de ese debate. Un debate que es particularmente importante, porque intenta responder a una crisis sin precedentes.

Jorge Carrión

Profesor Barcelona School of Management, Universidad Pompeu Fabra

‎@jorgecarrion21‎

Si trabajas para una marca o una agencia o eres un simple tuitero apasionado de los datos y la creatividad que quiere entender qué está pasando tienes que dedicarle media hora a leer #ReConecta, que puedes descargar en el QR a continuación.

Este Tweet no está disponible
Este Tweet no está disponible.