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Cómo empezó todo, cómo está yendo: publicidad de performance en Twitter

Por ‎@TwitterMktgES‎
miércoles, 11 noviembre 2020

Sabemos que existe la oportunidad de equipar mejor a las empresas para que lleven a cabo campañas publicitarias en Twitter que les ayuden a alcanzar sus objetivos de manera efectiva, ya sea derivando tráfico  a sitios web o descargando aplicaciones móviles. Por ello, hemos trabajado en una hoja de ruta que nos ayudará a ofrecer un mejor rendimiento a mayor escala y que nos permitirá establecer nuevas vías de negocio en Twitter que mejoren la performance publicitarias de nuestros anunciantes. En el último año hemos realizado muchos progresos, entre los que se incluyen: 

  • Reconstruir la arquitectura de nuestra plataforma publicitaria, que mejoró el estado de nuestros sistemas y reforzó la base del negocio publicitario de Twitter.
  • Lanzar nuestro programa de Medición Móvil Avanzada (AMM) para dar a los anunciantes una mejor medición del valor Lifetime.
  • Lanzar el nuevo Creador de Tweets para ayudar a permitir un desarrollo creativo e iteración más rápidos. 
  • Añadir soporte de SKAdNetwork, el servicio de atribución de Apple, para atribuir instalaciones y proporcionar informes de campaña para iOS 14.
  • Mejorar nuestros algoritmos publicitarios, como el lanzamiento de Learning Period, que permite que nuestros modelos de predicción aprendan y optimicen la entrega de la campaña. 

Esta inversión en publicidad de performance también incluye la ampliación de las capacidades de nuestros formatos de anuncios para dar a los anunciantes más opciones de mostrar y contar la historia de su marca, mientras que proporciona una experiencia más intuitiva y atractiva para la gente en Twitter. Recientemente hemos rediseñado los controles de vídeo de nuestras Video Website Cards para que sea más sencillo de usar, y hemos lanzado mejoras en nuestras App Cards. 

Y hoy estamos encantados de compartir el lanzamiento global de los nuevos y mejorados Carousel ads, que ahora estarán disponibles para todos. 

 

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Carousel ads están diseñados para ayudar a impulsar un mejor rendimiento al proporcionar una experiencia más inmersiva e interactiva para los consumidores, así como para permitir oportunidades futuras dentro de nuestros objetivos de performance de aplicaciones móviles y sitios web. Por ello, nos complace compartir que este formato de anuncio está ahora disponible para todos los anunciantes, a nivel mundial.

Carousel ads se componen de dos a seis imágenes o vídeos que se pueden pasar horizontalmente y que derivan tráfico a una aplicación o sitio web. Cualquier anunciante puede crear Carousel ads a través del Creador de Tweets en el Administrador de Anuncios o a través de la API de anuncios, y puede utilizarlos tanto de forma orgánica como promocionada. El formato de los Carousel ads también incluye un diseño de extremo a extremo, informes de medición de terceros, soporte de accesibilidad y nuevos datos en el informe, como el número veces que se ha pasado de imagen dentro del Carousel y desgloses para medir el rendimiento individual de la Carousel card. 

Estamos animados por los buenos resultados que vimos durante nuestras pruebas: 

  • Para Website Carousels, vimos de media un aumento de ~15% en CTR en relación con los formatos de un solo elemento*.
  • Y para App Carousels, vimos de media un ~24% de aumento en las instalaciones por impresión en relación con los formatos de un solo elemento*.

Es previsible que estos resultados cambien con la disponibilidad general y que varíen en las diferentes regiones, plataformas e industrias; sin embargo, es una señal positiva, ya que lanzamos este formato a nivel mundial y seguimos invirtiendo en productos de performance. 

¿Qué es lo siguiente?

Este es un primer paso en el camino que vamos a recorrer. Para construir un negocio de publicidad de performance más efectivo estamos aumentando nuestra inversión a través de varias iniciativas, incluyendo actualizaciones de los objetivos de nuestra aplicación móvil - como opciones de puja y optimización más fuertes-, mejoras en la etiqueta del sitio web de Twitter -que tienen como objetivo aumentar la precisión de las métricas clave de las campañas de los anunciantes, como el retorno de la inversión publicitaria-, y la mejora de los formatos de publicidad creativa. 

Sabemos que aún nos queda mucho por hacer, pero estamos contentos por lo que hemos logrado hasta ahora y por el camino que tenemos por delante. Actualizaremos esta página con todos los avances específicos de nuestro rendimiento en los próximos meses, ¡así que asegúrate de volver a visitarla! 

 

Más información

Para saber más sobre Carousel ads, por favor visita esta página.

Nota al pie de página:

*Promedios obtenidos con Image & Video Carousels a través de iOS y Android comparados con tarjetas de un solo elemento. Website Carousels comparados Website Cards de un solo activo y App Carousels comparados App Cards de un solo activo.

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