Trabajamos para que Twitter sea más seguro para las marcas

Seguimos avanzando en nuestro camino de aprender, reafirmar y ampliar nuestros esfuerzos dirigidos específicamente a la seguridad de las marcas. 

En diciembre de 2020, compartimos algunas áreas prioritarias para nosotros en 2021 -incluyendo la continuación de acuerdos con los líderes del sector y el desarrollo de soluciones innovadoras para que nuestros clientes se sientan seguros de formar parte de nuestra conversación en Twitter. 

Desde entonces, hemos trabajado para construir soluciones de medición de la seguridad de  las marcas en colaboración con DoubleVerify e Integral Ad Science, y continuamos en nuestro camino hacia la acreditación MRC. En paralelo, también hemos estado enfocados en alcanzar otra acreditación global de seguridad de las marcas, y en proporcionar a los anunciantes un mayor control sobre las conversaciones que inician en Twitter. Estamos encantados de compartir dos actualizaciones en este sentido:

Twitter recibe la certificación global de Seguridad de Marca a través de TAG

Estamos encantados de compartir que Twitter ha conseguido con éxito el Sello de Certificación de Seguridad de Marca de TAG (Trustworthy Accountability Group), que cubre las operaciones globales de Twitter*.  

TAG es un programa global líder de certificación que lucha contra la actividad delictiva e incrementa la confianza en la industria publicitaria digital. La misión de TAG es eliminar el tráfico fraudulento facilitando el intercambio de información sobre amenazas y promoviendo la seguridad de las marcas conectando a los líderes del sector, analizando las amenazas y compartiendo las mejores prácticas en todo el mundo.

El Certificado de Seguridad de Marca TAG establece los estándares de seguridad de las marcas que se aplica a los acuerdos publicitarios digitales, a las prácticas de retirada de contenidos monetizados, al uso de listas de inclusión/exclusión y a la documentación de políticas y procedimientos específicos utilizados para minimizar el riesgo en el emplazamiento de anuncios. Estos estándares impactan directamente en los compradores, vendedores e intermediarios. Esta certificación ofrece a los anunciantes y a las agencias la garantía de que Twitter ha sido auditada de forma independiente para asegurar el cumplimiento de las directrices de TAG. Nuestra asociación con TAG complementa nuestro trabajo en curso con el MRC, y refuerza aún más nuestro compromiso por lograr la acreditación independiente para la seguridad de las marca. Más información sobre los requisitos del programa aquí.

Twitter consiguió su primera acreditación de seguridad de marca en 2019, cuando Twitter UK se certificó a través de los Principios de Buenas Prácticas DTSG de JICWEBS. El pasado mes de septiembre, JICWEBS se fusionó con TAG para crear una certificación global de seguridad de marca, y hemos estado trabajando activamente con TAG durante los últimos meses para ampliar la Certificación de Seguridad de Marca de TAG de Twitter para cubrir nuestras operaciones globales. Estamos orgullosos de haber sido una de las primeras empresas en obtener la Certificación de Seguridad de Marca de TAG, y estamos orgullosos de ampliar hoy esa certificación a nivel mundial.

Presentamos la configuración de las conversaciones para los anunciantes 

Twitter es lo que está pasando y es el mejor lugar para mantener conversaciones con las personas que más importan a las marcas, pero sabemos que a veces los anunciantes pueden necesitar más control sobre las conversaciones que mantienen con sus clientes. Por eso, hemos hecho más fácil para las marcas curar sus conversaciones con la introducción de las configuraciones de conversación para los anuncios.

En agosto del 2020, anunciamos la disponibilidad mundial de las nuevas configuraciones de conversación para que las personas tuvieran un mayor control sobre las conversaciones que iniciaran. Ahora anunciamos que esta posibilidad está disponible para todos los anunciantes cuando componen Tweets directamente a través del Compositor de Tweet o a través de nuestras API de anuncios. Esta actualización extenderá la posibilidad de aplicar configuraciones de la conversación a Tweets promocionados solo y a aquellos que usen nuestros formatos más populares de anuncios, además de los Tweets orgánicos. Puedes obtener más información sobre cómo funciona en este link. 

Nos comprometemos a seguir trabajando en nuestros esfuerzos de seguridad de marca, y continuaremos liderando con nuestra política, protegiendo con el producto, e impulsando el cambio en toda la industria a través de acuerdos. Esperamos compartir más actualizaciones a medida que avancemos.

*Las políticas y procedimientos de Twitter para minimizar la colocación errónea de anuncios se auditaron de forma independiente y se consideraron conformes con las Directrices de Seguridad de Marca certificadas por TAG versión 1.0. Twitter fue validado como vendedor directo e intermediario (plataforma de cara al consumidor), y estos procedimientos fueron validados globalmente. La auditoría no incluyó los procesos de Twitter Audience Platform o MoPub, que fueron excluidos de la auditoría.