Imperfecto, por diseño

Por Donna Lamar

Twitter tiene un nuevo look. Te contamos qué está detrás del diseño.

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Ha sido un proceso increíble y queremos compartir contigo cómo llegamos hasta aquí…

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Queríamos que nuestra identidad de marca tuviera un enfoque artístico que a primera vista transmitiera emoción y mucha expresión. Así que en lugar de construir, partiendo de un elemento en específico, nos arriesgamos a crear un sistema de diseño creativo, que es intencionalmente, imperfecto.

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En lugar de trabajar con alguna de las empresas más grandes y conocidas, buscamos a @AtelierIrradie en París. Por su perspectiva global, un portafolio amplio en belleza y moda, y su estética de diseño que sabíamos era la apuesta adecuada. Fue una sociedad estupenda y captaron la actitud, la vibra y la energía de Twitter.

La expresión y la emoción cambian con los temas, estados de ánimo, o hasta la fase lunar; nuestro sistema abarca todo esto. Podemos subir o bajar la intensidad de la expresión de la marca dependiendo de la situación o la conversación.

El trabajo...

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...está desgarrado. Triturado. Es atrevido. Digital. En capas. Y arriesgado. Tiene energía y movimiento. 

El efecto rasgado se utiliza para revelar información o para centrarse en algo. 

Las capas y las texturas representan el flujo constante de conversaciones que se superponen y cruzan. 

El uso del color que RESALTA lleva humor, intensidad y autenticidad.

Y lo basamos todo en nuestro logotipo icónico, el azul de Twitter y los Tweets.

Porque las palabras importan.

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Trabajamos con @grillitype en Suiza para desarrollar Chirp, nuestra primera tipografía patentada. Chirp logra el equilibrio entre espontaneidad e ingenio para amplificar la diversión e irreverencia de un Tweet, pero también puede transmitir seriedad cuando es necesario.

Para llegar allí, combinamos los estilos gótico americano y grotesco europeo, agregando toques a mano específicos de los primeros grabados en madera. Esto nos da una familia versátil y contemporánea con aplicación global. Estamos en el proceso de extender Chirp a idiomas más allá del alfabeto latino.

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Por último, nuestro producto no está cambiando, solo estamos cambiando cómo nos mostramos. 

Creemos que este trabajo es el reflejo más fiel de quiénes somos como empresa y lo que representa nuestro servicio. Estamos siendo Twitter.

Twitter es lo que está pasando y de lo que las personas están hablando en este momento.

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El equipo

+160 Tweeps asombrosos 

Gracias por acompañarnos en esta aventura,

Donna Lamar, Global ECD, Twitter

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