Un fil d’actualité amélioré pour les utilisateurs et les marques

Tweet

Chaque jour des millions de personnes utilisent Twitter pour découvrir des informations sur les sujets qui les passionnent - mais nous savons qu’il est parfois facile de manquer les meilleurs Tweets des gens que nous suivons puisqu’il se passe énormément de choses sur la plateforme.

Nous permettons désormais aux utilisateurs de se connecter encore plus facilement et rapidement à ce qui se passe en ce moment. Nous améliorons le fil d’actualité pour permettre aux utilisateurs de voir les Tweets qui comptent pour eux - qu’ils proviennent de leur athlète favori, d’artistes, de personnalités politiques ou de marques. En ouvrant Twitter, les Tweets des comptes auxquels un utilisateur est abonné et qui peuvent le plus l’intéresser apparaîtront en haut du fil d’actualité. Le reste des Tweets s’affichera directement en dessous dans l’ordre antéchronologique classique. L’utilisateur peut choisir d’activer cette fonctionnalité dans les paramètres sur iOS, Android ou web.

Quel impact pour les marques ?

Les marques qui proposent un contenu de qualité ont toujours eu de bons résultats sur Twitter. Avec cette amélioration, le meilleur contenu gagne en visibilité - qu’il provienne d’une marque, d’une petite entreprise, d’un utilisateur ou d’une personnalité publique. A la suite de nos premiers tests proposant cette nouvelle expérience, nous avons observé des résultats probants : les utilisateurs Tweetent et Retweetent davantage, offrant aux marques la possibilité d’accéder à une large audience encore plus engagée. Au cours des tests, nous avons également observé une augmentation de l’engagement des utilisateurs avec le contenu organique. Cette augmentation en termes d’engagement a aussi été observée pendant les événements live.

Les Tweets et les comptes sponsorisés fonctionneront comme d’habitude et ne seront pas impactés par ce changement. Les marques auront toujours accès aux même options de ciblage, aux mêmes formats et aux mêmes outils de mesure pour cibler la bonne personne avec le bon message dans le bon contexte.

Cette mise à jour est un moyen simple de mettre en avant un contenu individualisé toujours plus pertinent, tout en maintenant la force de Twitter: le temps réel. Nous sommes extrêmement enthousiastes, devant les opportunités que représente cette amélioration pour les marques avec lesquelles nous travaillons.

George ManasChief Strategy Officer, Resolution Media

Ce changement semble être bénéfique pour les consommateurs et les marketeurs puisque le meilleur contenu - y compris le contenu de marque organique - remonte, augmentant à la fois la pertinence et la probabilité d’engagement. Nous espérons que cela permettra également à davantage d’utilisateurs de consulter Twitter plus souvent, ce qui est positif pour les marketeurs. Il est clair que Twitter a écouté ses utilisateurs et ses partenaires, et nous sommes heureux d’aller plus loin et d’observer les implications pour nos clients.

Sarah HofstetterCEO, 360i

C’est excitant. Avec le meilleur contenu qui remonte, vous avez une évolution significative de l’expérience utilisateur. Cela donne également aux créateurs, marques et éditeurs qui produisent un excellent contenu une occasion d’intéragir davantage avec leurs followers. En tant qu’utilisateur et annonceur , je suis très enthousiaste.

Jason SteinFondateur et CEO, Laundry Service

Aller plus loin

Nous avons développé une liste de bonnes pratiques pour définir une stratégie de contenu encore plus engageante. Pour en savoir plus sur cette nouvelle expérience, visitez notre Centre d’Assistance ou contactez votre account manager.

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