Tweets sponsorisés : tests dans la timeline

Par ‎@1347816919‎

Lors du lancement des Tweets sponsorisés en avril, nous avons établi un plan d’action afin de les placer partout où l’on consomme des Tweets : d’abord dans les résultats de recherche sur Twitter.com, puis sur les applications tierces, et finalement dans les fils des utilisateurs. Nous avons accompli les deux premières étapes et marquons aujourd’hui le début de la syndication de Tweets dans les fils. Les premiers tests sont effectués avec notre partenaire HootSuite.

Comme pour le lancement des autres produits sponsorisés, notre approche est réfléchie et mesurée. Nous prenons soin d’observer les réactions et l’engagement vis à vis de ces Tweets dans votre fil. Le but étant d’afficher des Tweets véritablement utiles et authentiques vis à vis de l’expérience que chacun se fait de Twitter.

Au cours de cette période de test avec HootSuite, nous expérimenterons afin de découvrir où et quand ces Tweets apparaissent dans le fil. Tous les utilisateurs de HootSuite ne verront pas des Tweets sponsorisés et ceux qui en voient ne les verront pas tous au même endroit dans leur fil. Comme pour tous les produits sponsorisés, nous n’afficherons ces Tweets que lorsqu’ils sont véritablement pertinents. Nous utilisons un large éventail de signaux pour déterminer la pertinence d’un Tweet sponsorisé pour un utilisateur, parmi lesquels figure la liste publique des abonnements de chacun. Nous n’étendrons cette fonctionnalité que lorsque nous aurons la certitude de fournir un service de haute qualité.

Depuis leur introduction, les utilisateurs interagissent avec les Tweets sponsorisés à une fréquence supérieure à la norme des autres annonces sur Internet. Cette prochaine étape consiste à diffuser ces Tweets à un public encore plus large, permettant de découvrir des comptes, des personnes, et des informations dont on ne prendrait autrement pas connaissance.