Avec Twitter Audience Platform, augmentez la portée de vos campagnes sur Twitter et au-delà

Par ‎@farkas‎

L’année dernière, nous avons lancé le Twitter Publisher Network pour permettre aux annonceurs de mieux communiquer avec leur public au-delà de Twitter, sur nos milliers d’applications partenaires, en capitalisant sur la puissance de nos outils de mesure, de ciblage et de création. Depuis, nous avons continué à le faire tester par nos clients et avons amélioré le produit. Premier changement : le nom Twitter Audience Platform reflète davantage le bénéfice de l’outil, un moyen simple et efficace pour les annonceurs d’élargir leur portée globale à 700 millions d’utilisateurs sur Twitter et au-delà.

Outre les installations d’applications mobiles et réengagements, nous donnons la possibilité aux annonceurs de mener deux objectifs de campagne supplémentaires sur la Twitter Audience Platform : les engagements avec un Tweet et les vues sur une vidéo. Ces deux objectifs sont maintenant disponibles en bêta pour tous les clients de Twitter bénéficiant d’un suivi personnalisé. Nous présentons également de nouvelles fonctionnalités créatives pour aider les annonceurs à mieux communiquer avec leur public au sein de leurs applications.

Promouvoir les vues sur une vidéo et les engagements avec un Tweet
En un seul clic, via un Tweet sponsorisé sur la Twitter Audience Platform, il est maintenant plus facile d’étendre vos campagnes de vidéo et d’engagements. Bon nombre des critères de ciblage utilisés sur Twitter, comme les centres d’intérêt, le nom d’utilisateur et les mots clés, peuvent être inclus dans vos campagnes sur nos applications partenaires. Comme sur Twitter, les vidéos sponsorisées sur la Twitter Audience Platform se lancent automatiquement sur l’appareil de l’utilisateur et sont étendues dès que la vidéo s’affiche à 100% sur l’écran.

De nouvelles fonctionnalités créatives
Sur la Twitter Audience Platform, nous transformons vos Tweets sponsorisés en l’un de nos formats de publicité immersive, incluant vidéos, publicités natives, bannières et interstitiels. Par exemple :

● Les campagnes d’engagements sur Twitter se transforment en interstitiels et format de publicité native.
● Les campagnes de vidéo sponsorisées se transforment en publicité vidéo au sein des applications.
● Les campagnes d’installation des applications ou de réengagement se transforment en interstitiels et bannières publicitaires.

Nous avons également intégré de nouvelles fonctionnalités créatives aux interstitiels pour vous permettre d’accroître la promotion de votre meilleur contenu en dehors de Twitter. Les utilisateurs peuvent à présent Retweeter et ajouter aux favoris en cliquant directement sur votre publicité au sein de la Twitter Audience Platform. Nous avons aussi ajouté des boutons call-to-action personnalisables pour mieux expliquer quelle est l’action attendue de la part des utilisateurs.

La Twitter Audience Platform transforme automatiquement vos Tweets sponsorisés en des formats publicitaires adaptés sur les applications

Succès des annonceurs
Au cours des derniers mois, nous avons reçu d’excellentes réactions de nos partenaires sur la Twitter Audience Platform. Elle a notamment permis à nos annonceurs d’accélérer le nombre d’installations d’applications mobiles (ou de réengagements), d’obtenir des taux d’engagement plus élevés et d’atteindre une portée sans précédent. Nous avons remarqué en particulier que les annonceurs de marques qui ont mené des campagnes à la fois sur Twitter et sur la Twitter Audience Platform ont multiplié par deux leur portée et ont réduit en moyenne leur CPE (Coût Par Engagement) de 30%. De plus, une étude du mois de juin 2015 effectuée par MediaScience à notre demande, nous montre que les consommateurs, à la fois utilisateurs et non-utilisateurs de Twitter, ont passé 123% plus de temps sur des publicités de la Twitter Audience Platform en comparaison avec les publicités interstitielles traditionnelles sur mobile. L’étude a également montré que les non-utilisateurs de Twitter qui ont visionné une publicité de la Twitter Audience Platform ont exprimé un sentiment 11% plus positif envers la marque annonceur concernée.

Voici quelques exemples de nos partenaires bêta :

Macy’s (@Macys) a mené une campagne sur la Twitter Audience Platform en juillet, pour augmenter sa notoriété :

” Par le prolongement de notre campagne publicitaire, de Twitter aux applications mobile, nous avons pu favoriser une portée incrémentale et une promotion efficace. Nous avons obtenu un taux d’engagement de 7,85%, qui dépasse la moyenne généralement constatés par notre secteur sur les campagnes menées sur mobiles. La Twitter Audience Platform nous a permis de communiquer plus facilement avec notre public tout au long de la journée. Étendre la portée du Tweet sponsorisé sur les applications tierces a engendré un fort engagement pour notre marque. ” - Serena Potter, Vice-président du groupe, Digital Media Strategy, Macy’s

L’une des campagnes d’engagement avec un Tweet de Macy’s, transférée sur les applications à travers la Twitter Audience Platform

JBL (@JBLaudio) s’est servi de la Twitter Audience Platform pour renforcer la reconnaissance de leur marque chez les consommateurs invétérés :

” Le concept de la Twitter Audience Platform est génial : nous allons continuer à Tweeter de toute façon, et maintenant il y a cette nouvelle plateforme qui nous permet d’optimiser et de développer l’engagement auprès d’un segment important de nos clients existants, ainsi que nos clients potentiels. Dans le cadre des campagnes menées sur la Twitter Audience Platform, nous avons atteint un taux d’engagement 15x supérieur à la moyenne de notre secteur d’activité, en plus d’une augmentation de 70% de la portée incrémentale de notre campagne. C’était tout simplement formidable de bénéficier de cette augmentation en plus du fort taux d’engagement. Nous avons un super produit et une marque solide, et la plateforme nous a permis de communiquer aux bonnes personnes, au bon endroit et au bon moment. ” - Dave Spinato, Global Director of Digital Marketing and Social Media, HARMAN

JBL s’est servi de la Twitter Audience Platform pour atteindre son public cible sur les applications.

« Lorsque la fonction vidéo a été introduite sur la Twitter Audience Platform, nous avons voulu devenir le premier annonceur du Royaume-Uni à tirer profit de cette fonctionnalité. Nous avons constaté une augmentation de 365% en vues sur une vidéo sur la Twitter Audience Platform et les CPV ont baissé de 84%. » - Graeme Winston, Paid Social Associate Director, Precision Marketing, Starcom Mediavest Group

LaTwitter Audience Platform a élargi la portée des vidéos sponsorisées de Samsung UK en les transformant en publicités vidéo sur les applications

Afin d’amplifier l’impact de ses messages, Orange, leader sur le marché français des télécommunications, a souhaité faire partie des premiers annonceurs à tester la Twitter Audience Platform (TAP). Orange a ainsi mis en place une campagne de 3 semaines dans laquelle plusieurs Tweets traitant de sujets divers ont été publiés par @Orange_France. Un ciblage par centres d’intérêts et mots clés auprès de cibles “télécommunications” et “influenceurs digitaux” a été appliqué pour coïncider au mieux avec les objectifs de la marque.

Grâce à Twitter Audience Platform, Orange a pu augmenter l’impact de ses campagnes en générant 2 fois plus d’impressions tout en diminuant son coût moyen par engagement de 57%.

Disponibilité
La Twitter Audience Platform est désormais accessible à l’ensemble des clients bénéficiant d’un accompagnement personnalisé dans le monde et souhaitant étendre la portée de leurs campagnes d’engagements sur leurs Tweets et leurs vidéos. Elle est également testée par certains clients souhaitant accélérer les installations d’applications mobiles et les réengagements. Au cours des prochains mois, nous avons pour projet d’étendre le programme à d’autres objectifs, dont le nombre de clics sur sites en ligne et les campagnes de conversions.

Pour commencer
Pour vous lancer sur la Twitter Audience Platform, contactez l’équipe en charge de votre compte Twitter. Pour créer un compte sur Twitter Ads, rendez-vous sur ads.twitter.com/getstarted. Pour comprendre les nouveaux enjeux pour les publishers, rendez-vous sur le blog de MoPub.