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Twitter Next : concevoir des idées qui génèrent la conversation

Twitter fait évoluer son équipe Brand Strategy et réoriente ses offres autour d'une seule et unique mission : développer des idées centrées sur l'humain. Cela répond aux nouveaux besoins de différenciation des spécialistes du marketing souhaitant lancer des conversations sur leurs campagnes, leurs produits et leurs messages.

Twitter Next propose un accompagnement dans la réflexion des stratégies de campagne et de contenu grâce à l’expertise de Brand Strategists et Brand Planners, ainsi qu’un Lab nouvellement créé et composé de Creative Technologists et de Chefs de projet. Cette équipe pluridisciplinaire, présente dans plus de 20 pays dans le monde, intègre également des spécialistes en ingénierie et data science. 

Twitter Next travaille en partenariat avec les plus grands annonceurs de l'industrie, et utilise les dernières technologies pour dynamiser les activations de marques les plus innovantes sur Twitter. En analysant des centaines de millions de Tweets par jour, Twitter Next aident les marques à comprendre non seulement ce qui se passe aujourd'hui, mais surtout, ce qui se passera demain.

Dans le cadre de ses partenariats, l'équipe Next accompagne les marques et leurs agences créatives de la recherche d'insights au lancement d'innovations : analyse des conversations, réflexion stratégique, workshops créatifs, prototyping, production et pilotage de développeurs tiers.

Expérimentation grâce au Lab

Le nouveau Lab de Twitter Next a déjà géré plus de 200 programmes personnalisés en 2019 avec des annonceurs de tous les secteurs d'activité à travers le monde. Qu'il s'agisse de machines à tricoter alimentées par des Tweets ou d’expériences nouvelles et engageantes grâce à l’API de Twitter, l’équipe Twitter Next se concentre sur l’imagination des possibilités technologiques de Twitter.

Par exemple, l'équipe a travaillé avec de grandes marques, comme KFC, pour repousser les limites des Threads Twitter.

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Comme c'était une première pour nous, nous avons vraiment apprécié le soutien stratégique et technique de l'équipe Twitter Next. Ils nous ont aidés à planifier tout le contenu et nous ont guidés tout au long de la mise en place, veillant à ce que la campagne se déroule aussi bien que possible au lancement. Nous sommes très reconnaissants de l'expertise et du soutien que l'équipe nous a apportés.

Josh Benge

Brand Engagement Manager, KFC

Twitter Next a également récemment mis à disposition une version bêta de sa nouvelle plateforme Brand Reminders, permettant aux annonceurs de mettre en place des campagnes de réponse automatique afin d’informer les fans de nouveaux contenus à consulter. L'équipe a déjà déployé ce format auprès de 70 annonceurs que ce soit pour des publicités, des bandes-annonces de films, ou des annonces TV… 

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L'outil a rendu incroyablement facile la mise en place d'une campagne de Brand Reminder pour les BET Awards. Les résultats, à savoir des dizaines de milliers de personnes qui ont choisi de recevoir un rappel le jour de l'événement, ont dépassé nos attentes. Nous serions ravis de l'utiliser à nouveau pour de futurs lancements et événements.

Ken Gibbs

VP, Digital Video & Social Content

Stratégie de campagne et de contenu

Une récente étude publiée par Twitter et IPG révèle que l'implication culturelle d'une marque représente 23% de la décision d'achat d'un consommateur*. Twitter Next analyse en permanence le comportement de l'audience et les schémas de conversation sur Twitter afin de renforcer les stratégies de campagne et de lancement de produits pour les marques.

#LVCruise, Louis Vuitton

L'objectif étant pour Louis Vuitton de faire du défilé Cruise 2020 le show le plus vu et le plus discuté sur la plateforme, les équipes Next ont déployé un dispositif complet permettant à Louis Vuitton de déployer une activation inédite, incluant des formats sur-mesure pour booster la visibilité et la viralité du défilé :

  • Mise en place en amont d'une Conversational Card invitant à Tweeter avec le # du show pour recevoir une vidéo en avant première :
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  • Déploiement d'un Brand Reminder pour notifier l'audience du début du Live quelques jours avant le Live :
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  • Diffusion du show en live via le format premium Live Event qui permet d'associer la vidéo Live et la conversation s'y afférent
  • Un Brand Emoji pour le #LVCruise pour renforcer la visibilité et l'attribution.

En France, toujours dans l’optique de travailler main dans la main avec les spécialistes du secteur, Twitter organise depuis plusieurs années les #CreativeBreakfast avec pour objectif d'inspirer les agences créatives et leur faire découvrir des campagnes inspirantes et innovantes. Pour revivre le dernier #CreativeBreakfast, suivez le Thread :

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*MAGNA & Twitter, "The Impact of Culture" research, 2019

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@ajos

Alex Josephson

‎@ajos‎

Global Head of Twitter Next

@antgilbert

Antoine Gilbert

‎@antgilbert‎

France Lead Brand Strategist at Twitter Next

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