Upaya berkelanjutan untuk menjaga keamanan Twitter bagi pengiklan

Kami secara konsisten belajar, mengkaji ulang, dan meningkatkan upaya kami untuk menjaga keamanan brand di Twitter. Pada tahun 2020, kami mengumumkan beberapa prioritas untuk 2021 - termasuk melanjutkan kerjasama dengan para pemimpin industri dan mengembangkan solusi yang inovatif agar pelanggan kami yakin dan nyaman untuk menjadi bagian percakapan di Twitter.

Sejak itu, kami berupaya keras mengembangkan solusi untuk standar pengukuran keamanan brand melalui kemitraan dengan DoubleVerify dan Integral Ad Science, dan meneruskan langkah kami menuju akreditasi MRC. Di saat yang bersamaan, kami juga fokus untuk mendapatkan akreditasi global lainnya untuk keamanan brand, dan juga memungkinkan para pengiklan untuk memiliki kontrol lebih atas percakapan yang mereka mulai di Twitter. Berikut adalah dua pembaruan yang kami lakukan:

1 - Twitter raih sertifikasi global Brand Safety melalui TAG

Twitter telah berhasil meraih Trustworthy Accountability Group (TAG) Brand Safety Certified Seal, yang meliputi operasi Twitter secara global*.

TAG adalah program sertifikasi global terkemuka dalam melawan aktivitas kriminal dan meningkatkan kepercayaan di industri periklanan digital. TAG mengedepankan misinya untuk memberantas  penipuan, memfasilitasi sesi diskusi tentang ancaman intelijen dan mempromosikan keamanan brand dengan menghubungkan para pemimpin industri, menganalisa ancaman, dan berbagi penanggulangan terbaik tingkat global. 

Program TAG Brand Safety Certified menetapkan standar keamanan brand tingkat global yang berlaku untuk perjanjian periklanan digital, penghapusan konten yang dimonetisasi, penggunaan daftar penyertaan/pengecualian, dan dokumentasi kebijakan khusus serta prosedur untuk meminimalisasi risiko kesalahan penempatan iklan. Standar ini berlaku untuk pembeli dan penjual langsung, serta perantara. Sertifikasi ini memberikan jaminan untuk para pengiklan dan agensi, bahwa Twitter sudah diaudit secara mandiri untuk memastikan kepatuhan terhadap panduan dari TAG. Kemitraan kami dengan TAG melengkapi upaya berkelanjutan kami dengan MRC, dan mempertegas lebih lanjut komitmen kami terhadap akreditasi keamanan brand secara mandiri. Pelajari lebih lanjut tentang kebutuhan program di sini.

Twitter meraih akreditasi keamanan brand pertamanya pada tahun 2019, saat Twitter Inggris mendapatkan sertifikasi melalui JICWEBS’ DTSG Good Practice Principles. September lalu, JICWEBS bergabung dengan TAG untuk menciptakan sertifikasi global keamanan brand, dan kami telah bekerja dengan TAG selama beberapa bulan terakhir untuk memperluas TAG Brand Safety Certification Twitter termasuk operasi global kami. Kami bangga menjadi salah satu perusahaan pertama yang mendapatkan TAG Brand Safety Certification, dan kami senang dapat memperluas sertifikasi tersebut secara global saat ini.

2 - Memperkenalkan pengaturan percakapan untuk pengiklan

Twitter adalah apa yang sedang terjadi dan tempat terbaik untuk melakukan percakapan dengan para konsumen penting brand, namun kami mengerti bahwa terkadang pengiklan mungkin membutuhkan lebih banyak kontrol atas percakapan yang mereka lakukan dengan audiens mereka. Itulah mengapa kami mempermudah brand untuk mengatur percakapan mereka dengan fitur pengaturan percakapan untuk iklan.

Pada bulan Agustus 2020, kami menghadirkan pengaturan percakapan untuk semua orang di Twitter, memungkinkan mereka memiliki kontrol yang lebih atas percakapan yang mereka mulai. Sekarang, kami menyediakan pengaturan ini untuk semua pengiklan ketika mereka menge-Tweet secara langsung melalui Tweet Composer atau melalui Ads API kami. Pembaruan ini akan tingkatkan kemampuan untuk menerapkan pengaturan percakapan pada Promoted Tweet dan juga format iklan populer di Twitter lainnya sebagai tambahan dari Tweet organik. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang cara kerjanya di sini. Kami berkomitmen untuk meneruskan upaya keamanan brand dan akan terus memimpin dengan kebijakan yang tepat, melindungi dengan inovasi produk, dan memimpin perubahan industri melalui kemitraan. Kami akan terus melakukan pembaruan lebih lanjut di masa yang akan datang.

* Kebijakan dan prosedur Twitter untuk mengurangi kesalahan penempatan iklan telah diaudit secara mandiri dan dianggap sesuai dengan Panduan TAG Certified for Brand Safety Versi 1.0. Twitter divalidasi sebagai Penjual Langsung dan Perantara (Platform yang Menangani Konsumen), dan prosedur ini sudah divalidasi secara global. Audit ini tidak mencakup Twitter Audience Platform atau MoPub, yang memang tidak termasuk dalam proses audit.