第1回 #TwitterAwards の受賞者発表

投稿者 Twitter マーケティング
金曜日, 2016年11月25日

第1回 #TwitterAwards (Twitterアワード)の受賞者をご案内します。この賞は世界中の広告主やクリエイターの皆さんの創造的なキャンペーンに広く伝えることを目的に行いました。今回、アジアから唯一@AbemaTVさんが、多くの認知とエンゲージメント、文化的影響を生み出したキャンペーンに贈るアワード #SCALE にてSilver賞(シルバー)を受賞しました。おめでとうございます。

#SCALE アワードSilver賞: #熊本県の地震情報を配信しています
ブランド: AbemaTV @AbemaTV
統括: CyberAgent, Inc. @cyberagentinc

AbemaTVでは、2016年4月14日(木)に発生した熊本地震を受け、被災地をはじめテレビを観ることができない環境にいる方々に対して、スマートフォンなどから視聴が可能なインターネットテレビ局AbemaTVの緊急地震特番を通して、24時間体制で最新の地震情報を届けました。今回の「 #Scale アワード」受賞では、地震情報の番組配信に伴い、AbemaTV公式Twitterアカウントにて「 #熊本県の地震情報を配信しています 」というハッシュタグを軸に行った情報発信を行ったものが評価されました。地震が発生した当日は、AbemaTVの本開局直後のタイミングであり、当初サービスプロモーションを目的にTwitterの広告手法であるプロモトレンドを実施予定でした。しかし地震発生を受けて急遽、地震情報を広く届けることを目的として、24時間ニュース放送を行うAbemaNewsチャンネルでの緊急地震特番への誘導に利用し、重要な情報源として多くの方々にご活用いただきました。

各アワードでGold賞(ゴールド)を受賞した作品を以下にご紹介します。

#LIVE アワードGold賞: Ready. Set. Race
ブランド: @NASCAR
広告代理店: @Ogilvy
@NASCARはデイトナ500向けのキャンペーンにてブランデッド絵文字とハッシュタグを効果的に活用し、キャンペーン史上最高の会話量を生み出しました。

#CREATIVITY アワードGold賞: #LiveIntheMovies
ブランド: @Airbnb
広告代理店: @TBWAChiatLA
@Airbnb#LiveInTheMovies キャンペーンの住んでみたいアカデミー賞の映画を募集するという奇抜なアイディアにより、TVCMに比べて多くの会話とリーチを獲得しました。

#CUSTOMER アワードGold賞: Launch
ブランド: @Apple
@AppleSupportではいつでも顧客からの質問に迅速に答えるだけでなく、各質問に合わせたクリエイティブを活用し顧客に寄り添ったわかりやすいカスタマーサポートを実現しました。

#SCALE アワードGold賞: DearMedia
ブランド: @Dove
広告代理店: @Razorfish
協力会社: Mindshare、Edelman、Vayner、Resn、Opentopic、NXTE、Prodigious、Niche
@Dove#MyBeautyMySay キャンペーンを通してオリンピック期間中、女性アスリートに対するメディアの性差別意識に変化を促しました。

#IMPACT アワードゴールド賞: #Hungerithm
ブランド: @SnickersAU
広告代理店: @clemengerBBDO
協力会社: Mars Chocolate Australia、CHE Proximity、Jacky Winter Group、Finch
@SnickersAUはTwitter上の人々の気分に合わせてスニッカーズの価格を安くするキャンペーンを実施し、5週間の間で30万以上の有機的なインプレッションを生み出しました。

さらに詳細な受賞の情報は以下サイトからご覧いただけます(英語)。
https://marketing.twitter.com/en/collections/twitter-awards.html

受賞者だけでなく、全ての方々のTwitterを活用した素晴らしいキャンペーンのご応募に対して感謝申し上げます。