Twitterを活用したパフォーマンスキャンペーンのリーチを拡大

投稿者 Twitter マーケティング
木曜日, 2016年5月19日

主にパフォーマンスキャンペーンに取り組む広告主の皆さんに、Twitterオーディエンスプラットフォームの提供を開始します。ウェブサイトへの誘導やコンバージョン、またはアプリのインストールを目的とされる方々に、Twitterでの広告配信とTwitter外のアプリやウェブサイトを合わせ、8億を超える方々にリーチできる機会をご提供できるようになりました。

内容:
1) ウェブサイトの誘導、コンバージョンおよびモバイルアプリのインストールをさらに増加

Twitterオーディエンスプラットフォームにより、Twitterの強みである興味関心データを基にしたターゲティングを活用して、Twitterに限らず、Twitter外の方々にもデバイスを問わずにリーチすることが可能にまります。複雑になりがちなキャンペーン管理と分析も、キャンペーン管理画面上で簡単に行えるようにしました。

2) 新しく、より柔軟なクリエイティブフォーマット

Twitterオーディエンスプラットフォームでは、プロモツイートをネイティブアド、バナー広告、そしてインタースティシャル広告などのフォーマットに自動的に変換するほか、オプションでインタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー (IAB) が提唱するガイドラインに準拠したクリエイティブフォーマットを活用することもできます 。Twitter内外の様々な場所で多くのクリエイティブフォーマットを検証できるので、便利にご利用いただけます。

Twitterを活用したパフォーマンスキャンペーンのリーチを拡大

現在、米国の一部の広告主の方々に、Twitterの子会社のマーケティング会社であるTellApartのテクノロジーを活用して、アプリ面に追加してウェブサイト面にもウェブサイトクリックもしくはコンバージョンを目的としたキャンペーンを配信するテストを実施しています。Twitterオーディエンスプラットフォームを選択することで、アプリとデスクトップウェブサイト、そしてモバイルウェブサイトに瞬時に広告が配信され、クリエイティブが配信面に最適化されます。

上記テストの結果では、モバイルとデスクトップの両方で広告を見た方は、いずれかのみで広告を見た方に比べ、商品購入率が52%も高くなりました。現在米国でウェブ広告の在庫を検証中で、世界のその他の地域では米国の検証後に順次展開をしてまいります。

Twitterを活用したパフォーマンスキャンペーンのリーチを拡大

成功事例

過去数ヶ月の間で、Twitterオーディエンスプラットフォームを活用いただいた中から、パフォーマンスを重視した事例を一部ご紹介します。

Samsung UK (@SamsungUK) はTwitterオーディエンスプラットフォームを使い、Galaxy S7の認知と売上向上の両立を図りました。

Galaxy S7のキャンペーンを開始した時、今まで以上に効果的かつより多くのターゲットにリーチできる手法を探していました。Twitterオーディエンスプラットフォームを使い始めてすぐに、Twitterの内外にリーチできると同時にとてもシンプルで効果的なキャンペーンの管理方法に魅了されました。既存のダイレクトレスポンスキャンペーンをモバイルアプリに拡大しながら、ウェブサイトクリックまたはコンバージョンを目的としたコスト効率の高い CPLCを獲得することができました。

Graeme Winston氏Starcom MediaVest Group Paid Social Associate Director, Precision Marketing

商品の売買ができるマーケットプレイスアプリの5miles (@5milesapp) はTwitterオーディエンスプラットフォームを使い、87%のリーチを増やし、CPIを約半分にすることに成功しました。

当社はTwitterを活用したキャンペーンに価値を見出しています。Twitterオーディエンスププラットフォームを使えば、広告主は新しいアプリの潜在顧客をいつでもどこでも、効果的に見つけることが容易になります。

Lora Duan氏5miles  Digital marketing director

Twitterを活用したパフォーマンスキャンペーンのリーチを拡大

お問い合わせ

広告主の皆さんは今後数週間でTwitterオーディエンスプラットフォームの「ウェブサイトの誘導、コンバージョンおよびモバイルアプリのインストール」の機能をご利用いただくことができます。Twitterオーディエンスプラットフォームの詳しい情報、またご利用にあたっては、弊社担当営業までお問い合わせください。