広告主の皆さんへ:選択できる新しいタイムライン

投稿者 Twitter マーケティング
水曜日, 2016年2月10日

毎日、Twitterのタイムラインを通して、多くの方々がそれぞれが興味を持たれているトピックに出会われています。そこで、スポーツ選手やミュージシャンなどの著名人、ブランドやビジネス関連の情報など、それぞれの方がご自分にとって重要なツイート見逃さないようにタイムラインに新しい機能を追加することにしました。

新しく追加されたタイムラインの優先表示機能は、お気に入りのスポーツ選手やアーティストやブランドなど、自分がフォローしているアカウントからの大切なツイートをタイムラインの上部に表示することで見逃しにくくするものです。優先表示されたツイートの下には、あこれまでどおりの通常のタイムラインが表示されます。また、タイムラインをリフレッシュすると、優先表示が消え、一番上から通常のタイムラインが表示されます。この優先表示機能はiOSとAndroidアプリ、およびtwitter.comの「設定」の中にある「タイムラインの表示設定」でオンにすることができます。

この優先表示機能は、何億もの利用者の皆さんが、毎日5億件以上のツイートにどのように反応されているかを分析して考えられました。例えば、Twitterの上で会話を行われたり、「いいね!」をつけたりリツイートされるなどをされたツイートがどのようなものであるのかなど、どのようなツイートに関してどのようなアクションを行われたかをもとに、どのようなツイートに興味を持たれているかを考えています。

広告主の皆さんへの影響

ベータテストの結果において、この新しい体験は他のテスト (英語) と同じくユーザーのエンゲージメントをより向上することが分かりました。それは、著名人やユーザーのツイートだけでなく、大企業や中小企業、そして個人事業主のコンテンツでも同様です。つまり、広告主の皆さんは多くの反応の良いオーディエンスにリーチすることができるようになります。実際、ブランドのオーガニックツイートが高いエンゲージメントを獲得することもベータテストで分かりました

プロモツイートとプロモアカウントは従来通りの仕組みで、Twitter広告を通して広告主の皆さんは様々なクリエイティブ、シンプルで使いやすい効果検証や興味関心に基づいたターゲティングをご利用いただき、重要な瞬間に適切なターゲットにリーチすることができます。

このアップデートはTwitterのライブという強みを保ちつつ、ユーザー個人に最も関連性のあるツイートを表示する明快な方法です。当社は顧客に対して新しい方法を提案をできることに対してとても期待しています。

George Manas氏Resolution Media Chief Strategy Officer

 

この変化はユーザーと広告主にとって、企業のものを含む様々なオーガニックツイートがタイムラインのトップに表示されるため大変有益です。当社は多くのユーザーがこれまで以上にTwitterを活発に使うだろうと考えています。Twitterがユーザーと広告主にとって有益な機能向上を進めていることは当然であり、当社はこの変化により生まれる効果を深く検証することを楽しみにしています。

Sarah Hofstetter氏360i CEO

 

当社はこの新しいタイムラインに期待しています。重要なツイートを見逃さなくなることは、意味のあるユーザー体験の進化です。これはユーザーや広告主だけでなく、クリエイター、パブリッシャーなどのコンテンツに関わる全ての方々がフォロワーとのエンゲージメントを高める機会を増やし、良質のコンテンツを制作する動機を与えるものです。

Jason Stein氏Laundry Service Founder & CEO

 

新しいタイムラインに関してはこちらをご参照ください。