プロモ広告商品におけるプロモーション

4月にプロモツイートをリリースした際、私たちはこれからたくさんの実験を繰り返し行いますと述べました。これは、Twitter では他のことにおいても同じで、典型的なことです。それ以来、たくさんのことを行い、たくさんのことを学びました。プロモ広告商品の一つとしてプロモトレンドを加えたり、これらの商品を幅広いユーザーと広告主のみなさまに提供しました。

本日、私たちは新しいフェーズに入ります。Twitter ユーザーに価値を提供する新しい広告商品として、プロモアカウントをリリースします。また、これらのプロモ広告商品を私たちのパートナーにも初めて提供を開始します。

プロモアカウント

「あなたへのおすすめ」の一部として、プロモアカウントを提供開始します。「あなたへのおすすめ」とは、ユーザーがまだフォローしていないアカウントをおすすめする機能で、そこに新しい発見があります。プロモアカウントは、みなさまが楽しめる様々な種類の幅広いアカウントを紹介し、役立つと考えています。

プロモアカウントは、そのユーザーが誰をフォローしているかによっておすすめされます。広告主があるアカウントをおすすめしたい場合、Twitter のアルゴリズムはそのアカウントのフォロワーを見て、フォローしそうなユーザーを決定します。もしあるユーザーが、広告主のアカウントのフォロワーをフォローしているが、広告主のアカウントをフォローしていない場合、Twitter はこのユーザーに広告主のプロモアカウントをおすすめする可能性があります。例えば、たくさんのユーザーがいくつかのゲーム関連のアカウントをフォローし、かつ@xboxもフォローしているとします。そして、誰かがゲーム関連のアカウントをフォローしているが、@xboxをフォローしていない場合、Twitter はそのユーザーに@xboxをおすすめします。

現在、「あなたへのおすすめ」はログイン後の画面右側に表示されます。今週より、そこにプロモアカウントが表示される可能性があります。関連性のあるおすすめが存在しない場合、プロモアカウントは表示されません。

最初は、数社とプロモアカウントをテストするのみなので、プロモアカウントを目にする機会は少ないかもしれません。興味深いプロモアカウントをあなたにおすすめできる日を楽しみにしています。

パートナー向けのプロモ広告商品

プロモツイートとプロモトレンドを Twitter.com 以外においても提供を開始します。これは4月にプロモツイートをリリースしてから、私たちが議論してきたことでもあります。

プロモ広告製品のシンジケーションを少数のパートナーとテスト開始します。HootSuiteは本日より開始し、その他のパートナーも準備中です。これらのパートナーは、検索にてプロモツイートを表示し、プロモトレンドを目立たせ、Twitter と収益をシェアします。

これは、パートナーにとっては重要なステップですが、またこれらのサードパーティアプリケーションを利用する多くの Twitter ユーザーにとっても重要です。いつものように、Twitter ではユーザーのみなさまからのフィードバックをレビューし、この先のステップについて決定していきたいと思います。

そして、さらに

これらの目につきやすい変更とともに、先週の金曜日にプロモ広告商品に追加の修正を加えました。それは、プロモトレンドの表示位置をトレンドの一番上に配置するようにしたことです。なぜなら、私たちはプロモトレンドの質に満足しており、ユーザーからは有益な機能だとの多くの評価を受けたからです。そして、もうお気づきかもしれませんが、広告主が提供しているハッシュタグを含むツイートをタイムライン上でクリックすると、詳細ペインにおいて関連ツイートとともにプロモツイートが表示されるようになりました。

この数ヶ月、Twitter の広告チームにとってはとても忙しく、そしてエキサイティングでした。過去6ヶ月において、3つの主要な商品をリリースしました。約40社の広告主と協力し、この短期間においてそのうち約80%がリピート顧客となりました。この先、より多くの広告主に展開できるようなロードマップを準備しています。そして、新しい UI の Twitter では、テキスト情報を写真やビデオと絡めることでプロモツイートをよりクリエイティブにできる可能性を秘めています。

拡大するエンジニアチームとセールスチームに感謝すると共に、みなさまのお気に入りのブランドや興味を持たれている事柄とユーザーのみなさまを繋げる、より革新的な手法にご期待ください。

-@cpen