マーケティング

動画のパワーとプレミアム枠を組み合わせたプロモトレンドスポットライトのご紹介

投稿者 Twitter マーケティング
火曜日, 2020年1月7日

本日、Twitter上のプレミアム表示枠1社買い切り型の新しい広告プロダクト「プロモトレンドスポットライト」をご紹介します。この新しい広告は、人々の目を止めさせる動画のパワーと、Twitterの[話題を検索]タブのプレミアムな枠を組み合わせたものです。[話題を検索]タブにはTwitterでトレンドとなっているトピックとハッシュタグが集まっており、利用者が現在まさに起こっているできごとを見に来ます。そのため、広告主が会話や人々とつながるには最高の場所なのです。

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日本コカ・コーラでは多くの製品を市場に提供しており、特に新製品発売のローンチ時や発売前のティザー期に話題を創出することが最も重要と考えております。プロモトレンドスポットライトは特にインパクトのあるビジュアルや動画とともにニュース性をもって広告配信することが出来るため、Twitterにアクセスする多くの利用者へリーチし、たくさんの話題を創出する効果を狙ってベータ版の段階から複数ブランドで積極的に活用して参りました。例えばリアルゴールドドラゴンブースト新発売のときには多くの方に新製品の魅力とブランドメッセージをお伝えすることが出来たと感じております。今後も新製品ローンチ時や新しいコミュニケーション開始時など、様々な統合マーケティング施策で活用していきたいと考えています。

河合 英栄氏

日本コカ・コーラ株式会社 マーケティング本部 IMC バイスプレジデント

私たちは現在、プロモトレンドスポットライトを米国、英国、および日本で一般に利用できるようにしており、さらに12の市場:オーストラリア、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、インド、インドネシア、メキシコ、サウジアラビア、韓国、スペイン、タイにも、この広告プロダクトを拡大します。

仕様

  • Twitterのプロモトレンドを補完するプロモトレンドスポットライトは、静止画だけでなく、6秒間の動画とGIFにも対応しています。クリエイティブはモバイルとデスクトップ上に表示され、モバイルでは画面の左右端いっぱいに広告が表示されます。
  • 広告主の皆さんのクリエイティブが[話題を検索]タブの最上部に表示されます。利用者に広告が表示されるのは、1人につき1日のうちの最初の2回の該当タブ表示時です。もしメッセージを順序立てて行いたい場合、広告主は1日を通してクリエイティブを切り替えるように選択することも可能です。
  • 最初の2回の表示後、通常のプロモトレンドと同じくテキスト表示になり、上部画像枠内には再びオーガニックなエディトリアルコンテンツが表示されます。
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国際的な視聴行動調査会社EyeSeeの実施したアイトラッキング調査で、人々はプロモトレンドスポットライトに対し、通常のプロモトレンドよりも26%長い時間目を止めました。それらのより長い滞在時間によってマーケティングファネル全体に影響が生まれ、広告想起率が113%、ブランド考慮率が18%向上し、将来ブランドを使う可能性を表明する割合も67%上昇しました。また、Twitterの社内データによれば、人々がスポットライト・ユニット内の広告をクリックする可能性は、通常のプロモトレンドよりも3倍高くなりました。

主な特徴:

  1. 注意を引く:プロモトレンドスポットライトは没入できる画面幅いっぱいのクリエイティブのため、人々の注意を引きつけ、メッセージをより理解しやすくします。
  2. ブランドを差別化:[話題を検索]タブの最上部に置かれるプロモトレンドスポットライトは、情報が高度にまとめられたエディトリアルコンテンツの上部に表示することで、他のタイムライン上に配信される広告と差別化します。
  3. 会話を喚起:Twitterの[話題を検索]タブ最上部で表示されることで、他のトレンドとともにブランドは会話を生み出し、議論を誘い起こす機会を持つことができます。

プロモトレンドスポットライトについては、営業チームへお問い合わせいただくか、ヘルプセンターで詳細をご確認ください。

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