@PathcodeEXO 국가대표 한류그룹 엑소의 특별한 티저 프로모션

By ‎@susielee‎
2015년 4월 7일 화요일

대한민국 대표 한류 그룹 엑소가 정규 2집 앨범 ‘엑소더스’ 발매를 앞두고 지난 3월19일부터 27일까지 트위터 #EXO 공식 프로모션 계정(@PathcodeEXO)이 알려주는 힌트를 통해 숨겨진 특별 콘텐츠를 찾아내는 새로운 형식의 티저 프로모션을 진행했습니다.

SM타운 공식 트위터 계정(@SMTOWNGLOBAL)은 19일부터 순차적으로 #EXO 멤버별 티저 영상을 공개했습니다.

영상의 첫번째 주인공은 카이였습니다. SM은 카이의 첫번째 티저 영상 ‘패스코드#카이’를 공개하면서 영상 중간 ‘Follow @PathcodeEXO‘란 힌트 문구가 담긴 화면을 심어두었습니다. 트위터 공식 계정을 통해 #EXO 팬들이 숨겨진 콘텐츠를 볼 수 있는 힌트를 제공한 것입니다.

#EXO 팬들은 앞다투어 트위터 공식 프로모션 계정(@PathcodeEXO)을 팔로우했으며 트위터 계정을 통해 공개되는 힌트를 찾아 퀴즈를 풀고 카이의 멋진 모습이 담긴 히든 포토를 감상했습니다. 이 과정에서 무수히 많은 트위터 멘션이 쏟아졌으며 팬들끼리 정답을 맞추는 갑론을박 토론이 벌어지기도 했습니다.

이어 타오, 찬열, 시우민 등 순차적으로 프로모션 영상을 공개했으며 27일에는 마지막 멤버 디오의 티저 영상이 공개되었습니다.

마지막으로 30일에는 #EXO 정규 2집 타이틀곡 ‘CALL ME BABY’ 뮤직비디오를 공개했습니다. #EXO 팬들은 어떤 멤버의 영상이 나올지 마음 졸이며 행복한 열흘을 보냈습니다.

이번 프로모션이 진행되는 2주 동안 #EXO는 계정 오픈 이틀만에 팔로워 15만명 돌파하는 등 진기록을 쏟아냈습니다.

그리고 패신저, 에스엠, 개기월식, 패스코드, 초능력 등 관련 키워드가 대한민국 트위터 트렌드 10위 안에 무려 9개나 이름을 올리는 등 #EXO 팬들은 물론 트위터 이용자들의 폭발적인 호응을 이끌어냈습니다.

#EXO 프로모션을 접한 팬들은 치밀하게 짜여진 인터렉티브 프로모션에 대해 SM의 놀라운 기획력을 칭찬하였습니다. 국내 팬들 뿐만 아니라 중국, 동남아, 중동 팬들까지 모두 찬사를 아끼지 않았습니다.


또한 팬들은 티저 영상을 편집 하거나 뮤직비디오 GIF 콘텐츠를 만드는가 하면 티저 영상이나 히든 포토를 일러스트로 만들어 팬아트를 선보이기도 하였습니다.



#EXO는 이번 프로모션을 진행하면서 트위터를 통해 팬들과 적극적인 교감을 아끼지 않았고 새로운 방식의 스토리텔링 전략을 통해 팬들의 상상력을 자극시켜 주었습니다. 전세계를 무대로 활약하는 #EXO의 멋진 모습 앞으로도 트위터에서 실시간으로 즐겨보세요.