마케터라면 트위터를 선택해야 하는 이유를 확인한 광고주 초청 세미나

By ‎@csshin707‎
2015년 4월 24일 금요일

트위터는 이제 한국에서 엔터테인먼트를 위한 정보의 장으로 자리 매김 했습니다. 트위터가 최근 실시한 ‘트위터 엔터테인먼트 콘텐츠 소비행태 조사’ 결과에 따르면, 한국 트위터 사용자의 60% 이상은 TV 연예인과 방송국 트위터 계정에서 올리는 트윗을 보고 싶다고 응답했습니다. 또 응답자의 43%는 트윗이 영화를 보러가는 요인이 된다고 응답했습니다.

지난 4월 23일 서울 그랜드 인터콘티넨털 호텔에서 개최된 광고주 초청설명회 #Twitter4Brands2015 에서 이러한 결과가 공개되었습니다. 이 행사에는 현대자동차, SK텔레콤, 아디다스, 맥도날드 등 브랜드의 마케터, MBC, SBS, KBS 등 미디어, 영화, 게임 등 엔터테인먼트 관계자 등 230여명이 참석하였습니다.

트위터는 이번 행사에서, 각 브랜드들이 소비자들과 소통하고, 참여를 보다 쉽고 효율적으로 할 수 있는 방안에 대해서 이야기하였습니다. 또, 타겟팅된 소비자들에게 핵심 메시지를 전달하고, SNS 상에서 TV 광고의 효과를 극대화하고, 또 140자 단문 서비스를 넘어 어떻게 동영상(Video)을 이용해 브랜드 인지도를 높일 수 있는지에 대해서도 소개하였습니다.

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Plan For The Moments - 트위터 글로벌 브랜드 전략 (트위터코리아 신창섭 전무)

<이미지 제공: 트위터>

이번 행사에서는 ‘트위터 엔터테인먼트 콘텐츠 소비행태 조사’를 통해 국내 소셜 미디어 환경 변화 및 트위터 사용자의 행동 변화를 살펴볼 수 있었습니다. 국내 트위터 사용자의 83%는 TV와 관련된 트윗을 본 적이 있으며, 그 중 76%는 TV 관련 트윗에 영향을 받은 적이 있다고 합니다.

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트위터 사용자의 60% 이상이 연예인이나 TV 프로그램을 팔로우 하고 있는 것으로 나타났습니다.

<이미지 제공: 트위터>

최근에는 소셜 미디어 대화를 통해 TV 프로그램에 대한 대중의 관심을 유발시켜 TV 시청률을 끌어올리는 등, 트위터를 TV에 대한 ‘세컨드 스크린’으로 활용하는 사례도 늘어나고 있습니다. 인기리에 방영되고 있는 SBS 드라마 ‘풍문으로 들었소’의 주연 배우들은 드라마 함께 보기 이벤트를 진행해 많은 팬들과 대화를 나누기도 했습니다.

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TV x Media - 트위터코리아와 국내 TV 미디어 파트너십 (트위터코리아 김민영 이사)

<이미지 제공: 트위터>

 

 

 

트위터 엔터테인먼트 콘텐츠 소비행태 조사에 의하면, 국내 트위터 사용자는 단순 TV 시청을 벗어나 동영상과 음악을 비 트위터 사용자 대비 2배 이상 많이 다운로드 받는 것으로 확인됐습니다(트위터 사용자 대 비 사용자 비율: 29% vs 12%).

트위터는 이러한 흐름에 맞춰 프로모션 비디오(Promoted Video), 트위터 앰플리파이(Twitter Amplify), 트위터 동영상, 바인(Vine), 그리고 가장 최근에 발표한 페리스코프(Periscope) 등 소비자들이 손쉽게 동영상에 참여할 수 있도록 다양한 동영상 마케팅 툴을 소개하였습니다.

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Video On Twitter - 브랜드를 위한 동영상 콘텐츠 운영 전략 (트위터코리아 김연정 이사)

<이미지 제공: 트위터>

각 브랜드들은 새로운 고객을 확보하기 위해 새로운 개념의 광고 상품인 ‘트위터 앰플리파이 광고(Twitter Amplify)’를 통해 기존의 영향력 있는 TV 콘텐츠와 협업이 가능합니다.

#무한도전 x 코카콜라코리아

 

 

 

많은 채널들이 동영상 콘텐츠를 제공하지만 트위터의 동영상은 실시간(real-time), 퍼블릭(public), 그리고 글로벌(global)이라는 고유의 특징과 만나 극대화된 효과를 가져다 줍니다.

 

특히 최근에 출시된 실시간 스트리밍 서비스인 페리스코프(Periscope, @periscopeco)를 활용하면 고객과 실시간 소통이 가능한 커뮤니케이션 캠페인을 운영할 수 있습니다.

 

 

 

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Twitter Promoted Product Update - 트위터 프로모션 상품 및 사례 (트위터코리아 김미후 부장)

<이미지 제공: 트위터>

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Twitter User Research - 트위터 사용자와 엔터테인먼트 콘텐츠 소비 행태조사
(트위터코리아 신동민 차장) <이미지 제공: 트위터>

트위터에는 각 브랜드들이 매일 실시간으로 발생하는 순간들을 그들의 소비자들과 함께 할 수 있는 수많은 기회들이 있습니다. 트위터를 통해 고객들에게 한발짝 더 가깝게 다가가고 싶으시다면 트위터코리아 세일즈팀(sales_kr@twitter.com)에게 언제든지 문의해주시기 바랍니다!