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MoPub: 모바일 앱 공급사를 위한 토털 수익화 솔루션

인앱 광고는 모바일 앱 공급사에게 있어 중요한 수익원이며, 이 시장은 가까운 미래에도 계속 성장할 것으로 보입니다. 앱애니(AppAnnie)에 따르면, 광고는 2020년까지 전체 앱 매출의 62%를 차지할 것으로 보입니다. 하지만 수요원 확보와 유저의 사용 집중도를 높이기 위한 치열한 경쟁, 그리고 광고 최적화를 위한 노력 등을 생각할 때 인앱 광고를 관리하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 결과적으로 광고정책의 성공을 거두고자 하는 모바일 앱 공급사들은 수익 극대화, 사용 경험, 운영 효율성의 세 가지 요소들 사이에서 균형점을 찾아야 합니다. 완전체형 이익 창출 솔루션을 선택하는 공급사들은 단일 플랫폼 안에서 모든 광고 공급원에 접근하고 관리할 수 있으며, 이는 앞서 말한 세 가지 요소의 균형점을 찾을 수 있는 가장 쉬운 방법입니다.

2013년 트위터가 인수한 MoPub은 전 세계의 많은 모바일 앱 공급사들이 광고 수익창출에 박차를 가하기 위해 선택한 완전체형 플랫폼입니다. MoPub의 사명은 전 세계의 앱 개발자들이 광고 수익을 극대화할 수 있도록 돕는 것입니다. 앱 공급사들은 MoPub의 실시간 계획 교환 기능을 통해 무료 광고 서비스, 광고 네트워크 중개 등 180개가 넘는 광고 구매 플랫폼(DSPs)의 고객층에 접근할 수 있게 됩니다. 이러한 기능은 따로 쓰일 수도 있지만, 완전체형 플랫폼의 일부로서 함께 사용될 때 훨씬 더 강력한 성능을 발휘합니다. 여기엔 다음과 같은 이유들이 있습니다:


1. 매출 극대화: 수요의 대부분은 세 가지 원천에서 나옵니다: 직접 거래, 광고 네트워크, 그리고 DSP 등의 실시간 경매 플랫폼입니다. 매출을 극대화하기 원하는 모바일 앱 공급자들은 모든 수요 원천들을 한 장소에서 접근하고 관리할 수 있어야 합니다. 원천들 중 하나를 누락시키는 것은 그 원천과 연결된 수요층을 놓치는 것이며, 이렇게 수요 원천이 제한되게 되면 경쟁의 밀도 또한 낮아져 광고 노출량에 영향을 끼치고, 이는 유효 노출당 클릭수(eCPM) 저하의 형태로 노출의 가격 또한 낮추게 됩니다.

볼 수 없는 트윗입니다
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몇몇 모바일 앱 공급사들은 각기 다른 플랫폼을 통해 각 수요 원천을 관리하는데, 이는 문제로 이어질 수 있습니다. 예를 들어, 플랫폼마다 데이터가 다르게 표현될 수 있으며, 이는 수요 원천의 성과를 비교하고 평가하는 것을 더욱 어렵게 만듭니다. 또한 각기 다른 요소들을 하나로 결합하는 과정에서, 앱 공급사들은 광고 공급자를 선별하고 협력사와 관계를 관리하는 데에 있어 더 많은 시간을 소비하게 됩니다.

2. 사용자 경험: 매출을 극대화하는 것은 사용자들의 앱 사용을 방해하지 않는 선에서 이루어져야 합니다. 인앱 광고와 수익창출을 성공적으로 정착시킨 모바일 앱 공급사들은 사용자들의 니즈를 반드시 고려해야 하며, 광고 피로도를 줄이고 광고 참여를 높여야 합니다. 이로 인해 공급사들은 데이터를 이용해 유저들을 이해하고, 유저들의 사용 과정과 선호도를 파악하게 됩니다. 더 빠른 앱 다운로드와 광고 지체 최소화와 더불어, 공급사들은 광고 배치와 창의적인 포맷을 개발하는 것에도 우선순위를 두어야 합니다. 이러한 노력들을 통해 사용자들은 앱 사용에 있어 최소한의 방해를 받게 되고, 광고에 대한 집중도도 높일 수 있게 됩니다.

3. 운영 효율: 인앱 광고 관리에 있어서, 모바일 앱 공급사들은 다른 목표를 가지고 있습니다. 일부 공급사들은 자체 광고 운영 팀을 운영해 복잡한 폭포수 모델식 운영 단계를 최적화하고 통제성과 유연성, 투명성을 갖춘 수익창출 플랫폼을 얻고자 합니다. 광고 운영팀에 투자하지 않는 다른 공급사들은 간결성과 자동화를 통해 광고 계획을 운영하려 합니다. 인앱 입찰이(모바일 앱 업계에선 헤더 입찰이라고 불립니다) 모바일 업계에서 미디어를 사고파는 실질적인 메커니즘으로 정착하게 되면, 맞춤형 폭포수 모델식 계획의 필요성은 줄어들게 되고, 업계는 간결성과 자동화라는 목표를 향해 유기적으로 움직이게 됩니다.

앱 수익창출 전략에 있어 광고가 이렇게 큰 역할을 차지하게 되면서, 모바일 앱 공급자들은 잠재적인 수요 원천을 더 이상 무시할 수 없게 되었으며, 이는 사용자 경험과 운영 효율성에 대한 보호로 이어졌습니다. 모바일 앱 공급자들은 이제 이질적인 툴 여러 개를 다루는 것보다 완전한 솔루션을 고려해야 합니다. 완전체형 수익창출 플랫폼은 단순히 각각의 기능을 합친 것 이상의 시너지를 발휘합니다. 모든 수요 원천들이 단일한 경매 시스템으로 통합되어 수익을 극대화하고, 광고 수익창출에 대한 전체론적 관점을 제공합니다.

MoPub은 앞서 이야기 한 세 가지 요소들의 균형을 맞추는 것을 중요시하며, 그에 따라 우리는 각기 다른 수요 원천들로부터 나오는 수익을 극대화하고, 사용자 경험을 보호하며, 통제성과 효율성을 두루 갖춘 운영체제를 통해 고객들을 성공으로 이끌 수 있는 완전체형 플랫폼을 제공하게 되었습니다. 더 자세한 내용을 확인하고 싶다면 MoPub 수익 창출 플랫폼을 방문해 우리의 솔루션들을 확인해 보세요: 고급 입찰, MoPub 애널리틱스, 노출 레벨 수익 데이터 등이 준비되어 있습니다.


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