트위터에 캐러셀 (Carousel) 광고가 도입됩니다

트위터에서 사람들은 웹사이트 방문자 증가를 유도하거나, 모바일 앱 다운로드를 유도하는 퍼포먼스 광고 등 비즈니스 목표를 효과적으로 달성하도록 돕는 광고 캠페인을 다양하게 설계할 수 있습니다. 우리는 더 큰 규모로 더 나은 성과를 제공하고 트위터에서 더 효율적인 퍼포먼스 광고 사업을 구축하는 데 도움이 될 로드맵을 위해 많은 노력을 해왔습니다. 그 결과, 지난 해에는 다음과 같은 성과가 있었습니다. 

• 광고 플랫폼 아키텍처 (ad platform architecture)를 다시 구축하여 시스템 상태를 개선하고 트위터의 광고 비즈니스를 위한 기초를 다졌습니다.
• AMM (Advanced Mobile Measurement) 프로그램을 출시하여 광고주들이 라이프타임 밸류 (LTV)를 더욱 정확하게 측정할 수 있도록 지원했습니다.
• 새로운 트윗 컴포저 (Tweet Composer)를 제공하여 광고 크리에이티브를 빠르게 개발하고, 쉽게 재사용할 수 있도록 개선했습니다. 
• Apple의 어트리뷰션 서비스인 SKAdNetwork을 추가로 지원하여 설치 수를 측정하고 iOS 14에 대한 캠페인 보고서를 제공하고 있습니다. 
• 광고가 잘 진행되고 있는지 최적화하고, 학습하는 예측 모델인 'Learning Period' 출시 등 광고 알고리즘이 개선되었습니다.  

퍼포먼스 광고에 대한 이러한 투자에는 광고주가 브랜드 스토리를 보여주고 전달할 수 있는 더 많은 옵션을 제공하는 동시에, 트위터 사용자에게 보다 직관적이고 매력적인 경험을 제공할 수 있도록 광고 포맷과 기능을 확장하는 것도 포함됩니다. 최근에는 비디오 웹사이트 카드로 사용자들이 더욱 쉽게 탐색할 수 있도록 비디오 컨트롤을 재설계했고, 앱카드도 개선했습니다. 

그리고 오늘, 새롭게 향상된 캐러셀 광고(Carousel ad)의 출시 소식을 전 세계에 알리게 되었습니다. 이제 누구든지 캐러셀 광고를 트위터에서 사용할 수 있습니다.

캐러셀 광고는 몰입도 높은 대화식 경험으로 소비자들의 참여를 촉진하여 실적을 높이는데 도움이 될 뿐만 아니라 트위터의 모바일 앱 및 웹사이트 실적 목표 내에서 향후 비즈니스 기회까지 노릴 수 있도록 설계되었습니다. 우리는 전 세계 모든 광고주들에게 이번 캐러셀 광고의 출시 소식을 전하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다.

캐러셀 광고는 옆으로 스와이프해 넘길 수 있는 이미지나 비디오 2~6개로 구성되어 앱 또는 웹사이트 방문을 유도합니다. 광고주는 광고 관리자의 트윗 컴포저나 광고 API를 통해 캐러셀 광고를 만들 수 있으며, 이를 오가닉 또는 프로모션 방식으로 모두 사용할 수 있습니다. 캐러셀 광고 형식에는 엣지 투 엣지 디자인 (edge-to-edge design), 제3자 측정 보고 (3rd party measurement reporting), 접근성 지원 (accessibility support) 등이 포함되며 그 밖에 이미지에서 바로 스와이프 하기 및 개별 이미지 카드 실적 측정을 위한 분석 등 새롭게 추가된 보고 기능도 있습니다.

우리는 베타 테스트에서 아래와 같이 긍정적인 결과를 얻었습니다. 

• 웹사이트 캐러셀 광고의 경우 단일 이미지 형식과 비교하여 클릭률이 평균 15%까지 증가했습니다.*
• 앱 캐러셀 광고의 경우 단일 이미지 형식과 비교하여 노출당 설치 수가 평균 24%까지 증가했습니다.*

이 결과는 광고 상품이 범용화된 후 달라지거나 다양한 지역, 플랫폼 및 산업에 따라 다를 수도 있습니다. 하지만 캐러셀 광고 출시 후 계속해서 우리가 퍼포먼스 프로덕트에 투자하는 데 긍정적인 신호가 될 것입니다.

다음 단계 (What's Next?)

캐러셀 광고 출시는 시작일 뿐입니다. 우리는 더욱 효과적인 퍼포먼스 광고 비즈니스를 구축할 목적으로 다양한 이니셔티브를 통해 투자를 늘리고 있습니다. 여기에는 입찰 및 최적화 옵션 강화 등 모바일 앱 목표에 대한 업데이트, 광고 투자 수익 (return on ad spend)과 같은 주요 광고주 캠페인 지표의 정확성을 높이기 위한 트위터 웹 사이트 태그의 개선, 그리고 광고 형식을 창의적으로 개선하는 것 등이 포함됩니다.

아직 가야 할 길이 멀지만 지금까지 이룬 성과와 앞으로 가야할 길에 대한 확신을 가지고 있습니다. 앞으로도 퍼포먼스 광고 관련 개발 소식이 있을 때마다 블로그를 통해 알려드리겠습니다. 

자세한 정보

캐러셀 광고에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있습니다.

*iOS와 Android에서 이미지 및 비디오 캐러셀 광고를 단일 이미지 카드와 비교한 평균입니다. 웹사이트 캐러셀 광고는 단일 이미지 웹사이트 카드와 비교하고, 앱 캐러셀 광고는 단일 이미지 앱 카드와 비교했습니다.