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트위터 신규 광고 상품 ‘스포트라이트’ 글로벌 확대

작성자 트위터 대한민국

여러분의 브랜드를 트위터 대화의 중심에 배치하세요. 트위터의 새로운 광고 상품인 ‘프로모션 트렌드 스포트라이트’ (이하 '스포트라이트') 를 소개합니다.

스포트라이트는 시선을 사로잡는 비디오 콘텐츠의 흡입력과 ‘트위터 탐색하기 탭’이라는 프리미엄 광고 영역이 결합된 상품입니다. 탐색하기 탭은 트위터에서 트렌딩되고 있는 주제와 해시태그들을 모아 보여주는 곳으로 이용자는 지금 어떤 일이 일어나고 있는지 확인하기 위해 탐색하기 탭에 방문합니다. 그래서 이 탭은 광고주가 이용자와 자연스럽게 소통의 고리를 만들기 위한 최적의 공간입니다.

볼 수 없는 트윗입니다
볼 수 없는 트윗입니다.

새로운 스트리밍 서비스를 시작하면서 ('디즈니+'라는 비교적 잘 알려진 브랜드에도 불구하고) 기존 서비스들의 벽을 넘어, 문화적 대화에 포함되기 위한 노력이 필요했습니다. 이를 위해 우리는 트위터를 포함한 소셜 플랫폼이 중요한 역할을 할 것이라고 생각했습니다. 파워풀하고 규모가 큰 대화에서 대중의 관심을 사로잡는 것이 중요했기 때문에 캠페인 전반에 트위터의 '스포트라이트'를 활용했습니다.

트레버 켈리, Trevor Kelly

Vice President, Digital Marketing, Disney+

현재 프로모션 트렌드 스포트라이트 서비스는 미국과 영국, 일본에서 서비스 중이며, 오스트레일리아, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 인도, 인도네시아, 멕시코, 사우디 아라비아, 한국, 스페인, 태국 등 12개 국가를 대상으로 확대 적용될 예정입니다.

세부사항:

  • ‘트위터 프로모션 트렌드’ 광고 상품을 보완하기 위해 기획된 상품인 '스포트라이트'는 6초 길이의 비디오 혹은 GIF, 일반 이미지를 지원합니다. 광고는 모바일과 데스크탑에 모두 게시되며, 모바일의 경우 화면의 가로를 완전히 덮는 크기로 광고가 표시됩니다. 
  • 광고성 콘텐츠(스포트라이트)는 트위터 이용자의 2회 접속 시까지 탐색하기 탭의 최상단에 표시됩니다. 광고를 계속해서 노출시키고자 하는 경우, 광고가 집행되는 동안 광고 콘텐츠를 변경해 진행할 수 있습니다.
  • 광고는 첫 2회 노출 이후 일반 프로모션 트렌드 위치로 전환되며, 유기적으로 편집된 일반 콘텐츠가 실시간 트렌드에 다시 나타납니다.
볼 수 없는 트윗입니다
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글로벌 행동 연구 회사인 EyeSee 의 시선 추적 연구에 따르면, 이용자는 일반 프로모션 트렌드에 비해 프로모션 트렌드 스포트라이트에 시간을 26% 더 사용하는 것으로 나타났습니다. 더 긴 체류시간은 광고 효과 전체에 영향을 미쳤습니다. 프로모션 인지도가 113% 증가했고, 브랜드 고려율은 18% 상승했습니다. 또한, 향후 해당 브랜드를 사용하겠다는 응답은 67% 상승했습니다. 트위터의 내부 데이터에 따르면, 스포트라이트 광고를 클릭할 확률은 일반 프로모션 트렌드 광고보다 세 배 더 높았습니다. 

주요 기능:

  1. 주의 환기: 프로모션 트렌드 스포트라이트는 화면 전체를 덮는 몰입감 있는 콘텐츠로 이용자의 주의를 환기시키고 광고 메시지를 강화합니다.  
  2. 브랜드 차별화: 탐색하기 탭의 최상단에 자리하는 프로모션 트렌트 스포트라이트는 고도로 큐레이션된 콘텐츠 가까이에 노출되기 때문에 다른 트위터 광고 상품과 차별화됩니다.
  3. 대화 생성: 눈에 띄는 배치와 탐색하기 탭 최상단의 넓은 커버리지로 인해, 스포트라이트 서비스를 이용하는 브랜드는 이용자 대화와 토론을 유도할 가능성이 높습니다. 

프로모션 트렌드 스포트라이트에 대한 추가적인 정보와 사용 가능 여부, 가격 등에 대해 문의하려면 트위터 코리아 전략광고사업부(rev.kr.dso@twitter.com)에게 연락하시기 바랍니다.

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