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15초 광고(15s view): 트위터에서 프리미엄 동영상 광고를 구매하는 새로운 방법

작성자 트위터 대한민국

광고에서는 모든 순간이 중요합니다. 광고주는 제한된 시간 안에 강렬한 첫인상을 남기기 위해 소비자의 눈길을 사로잡고 관심을 끌 수 있는 비주얼과 간결한 메시지를 만드는 데 노력을 기울입니다. 브랜드는 자신들의 광고가 유의미한 조회 수를 기록하고 있는지 알고 싶어 하기도 합니다.

트위터는 동영상 조회 수와 동영상 조회 완료율을 중요시 하는 광고주의 요구를 충족시키기 위해 콘텐츠 참여도와 롱폼(longform) 조회에 중점을 둔 ‘15초 광고(15s view)’를 출시했습니다. 새로운 입찰 단위는 15초 또는 동영상 조회 완료 중 먼저 도달하는 것을 제공하도록 최적화됐습니다. 초기 테스트 결과 트위터의 동영상 상품 중 가장 높은 조회 완료율을 기록한 것으로 나타났습니다.

어떻게 운영되나요?

트위터의 예측 모델은 트위터 선호도와 행동 트렌드를 바탕으로 동영상 콘텐츠에 더 많은 시간을 할애할 가능성이 가장 높은 활성 타겟 이용자에게 동영상 광고를 제공합니다. 트위터는 활성 타겟 이용자들에게 동영상을 제공하며 CPM(1,000회 노출당 비용) 기준으로 광고비가 청구됩니다.

지난 몇 달 동안 Bud Light 및 Virgin Media와 같은 수백 개의 광고주를 대상으로 한 테스트를 통해 이 새로운 최적화 모델을 세부적으로 조정했습니다. 테스트 결과는 다음과 같습니다: 15초 조회 입찰 단위를 사용한 광고주들은 기존 입찰 단위와 비교할 때 완료한 조회당 25% 더 저렴한 비용으로 평균 89% 더 높은 조회 완료율을 기록했습니다*.

트위터는 15초 조회 입찰의 고유한 특성을 반영하기 위해 트위터 광고 관리자에 새로운 보고 측정 항목을 함께 제공하고 있습니다. 이를 통해 광고주는 더욱 효과적으로 KPI를 측정할 수 있습니다:

  • 15초 동영상 조회당 비용(Cost per 15s video view): 총 광고 비용을 최소 15초에 도달한 조회 수로 나눈 값입니다.
  • 15초 동영상 조회 수(15s video views): 광고 조회 수는 동영상을 15초 동안, 또는 총 재생 시간의 95% 동안 조회할 때만 반영됩니다.
  • 15초 동영상 조회 비율(15s video view rate): 15초 동영상 조회 수를 노출(impression) 수로 나누어 계산합니다.

어떻게 이용할 수 있나요?

오늘부터 15초 조회 입찰 단위가 모든 캠페인에서 동영상 조회 수 목표의 새로운 기본 입찰 단위가 되며 전 세계 모든 광고주가 사용할 수 있습니다. 새로운 입찰 단위를 시도해 보시고 어떻게 생각하시는지 알려주세요. 물론, 새로운 업데이트도 예정되어 있습니다. 올해 말에는 프리롤(Pre-roll) 조회 캠페인을 위한 동일한 구매 모델을 출시할 예정입니다.

*2021년 2분기, 미국에서 30일간 진행한 외부 베타 테스트의 결과입니다. 수치는 동일한 기간 동안 모든 기존 입찰 단위의 평균과 비교한 15초 조회 입찰의 평균 결과를 반영합니다.

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