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트위터가 Apple의 iOS 14 IDFA 업데이트를 준비하는 방법

작성자 ‎@TwitterKorea‎

최신 업데이트: 2021년 5월 6일

애플의 앱 추적 투명성(AppTrackingTransparency, ATT) 프레임워크가 지난 4월 26일부터 적용되었습니다. 트위터의 프롬프트 시행과 관련된 업데이트와 이에 따른 제품에 적용될 변경 사항을 공유드립니다.

최근 업데이트된 지침으로 인해 프롬프트 시행이 앞당겨졌습니다. 이제 추후 몇 주 안에 iOS 14.5 이상으로 업데이트한 모든 사용자에게 프롬프트가 보여질 예정입니다. 이와 함께 웹 사이트 클릭 및 전환, 오디언스, 제3자(3rd-party) 측정 솔루션을 포함한 다양한 제품에 대한 주요 업데이트도 진행 중입니다.

이러한 업데이트는 다양한 방식으로 제품에 영향을 미칠 것으로 예상되며 현재 여러분이 사용 중인 제품에 대한 변경 사항을 이해하고 대비하는 것이 중요합니다. 주의해야 할 변경 사항에 대해 자세히 알아보기 위해 iOS 14 리소스 센터를 확인하세요. 

향후 업데이트

ATT 시행과 이에 관련된 제품 업데이트로 인해 iOS 14.5 적용 후 몇 주 간 캠페인 관리와 성과에 변화가 생길 수 있습니다. 트위터는 캠페인 안정성을 유지하고 성과를 개선하기 위해 지속적으로 제품을 업데이트할 예정입니다.

트위터는 광고 환경의 이러한 독특한 변화 속에서 나아가는 동안 새롭게 알게 된 내용이나 변경 사항을 계속해서 공유할 예정입니다.

볼 수 없는 트윗입니다
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트위터와 iOS 14 – 4월 27일 업데이트

 

애플은 2021년 4월 26일 진행된 iOS 14.5 업데이트에서 앱 추적 투명성 기능(AppTrackingTransparency, ATT) 업데이트를 발표했습니다.

이에 트위터는 이번 iOS 업데이트 관련 주요 사항을 살펴보고, 이번 업데이트가 트위터 광고 프로덕트에 미칠 영향을 여러분에게 공유하고자 합니다.

주요 사항

  • 아래 이전 블로그 포스트를 통해 공유된 가이드라인에서 변경된 내용은 없습니다. 아직 이번 업데이트에 대해 알려진 내용이 많지 않습니다. 향후 몇 주에 걸쳐 새로운 정보나 리소스를 주기적으로 공유할 계획입니다.
  • ATT 시행 이후 광고 프로덕트 업데이트: 트위터는 향후 몇 개월간 ATT 프롬프트, SKADNetwork의  view-through attribution 및 캠페인 관리 기능 개선 등 광고 프로덕트에 대한 업데이트를 진행할 예정입니다.
  • 현재 앱 캠페인을 집행 중이거나 새로운 앱 캠페인을 시작할 경우, 안정적인 광고 성과를 얻기까지 다소 시간이 걸릴 수 있습니다. 애플 이용자들이 iOS 14.5로 업데이트하면서 광고 식별자(Identifier for advertising, IDFA) 가용성이 감소함에 따라, 캠페인 성과가 안정적인 수준에 도달할 때까지 단기적으로 변동할 수 있습니다. 초기 롤아웃 기간에 진행 중인 캠페인과 모바일 측정 파트너(MMP)의 SKAdNetwork 대시보드를 모니터링하면 이러한 변화에 대응하는 데 도움이 됩니다.
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    트위터는 높은 광고 효율을 제공하기 위해 지속적으로 광고 프로덕트 업데이트와 개선을 진행할 예정입니다. ATT 기능 시행 및 확대에 따라 트위터는 여러분의 비즈니스를 지원할 준비가 됐습니다.

    자세한 정보와 가이드라인은 트위터 iOS 14 리소스 센터에서 확인하시기 바랍니다.

볼 수 없는 트윗입니다
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트위터와 iOS 14 – 4월 2일 업데이트

 

업데이트: 지난달, 트위터가 ATT 업데이트를 어떻게 대비하고 있는지에 대해 알려 드렸습니다. 또한 이러한 변화가 기존 광고 프로덕트에 미칠 영향에 대한 초기 가이드라인도 함께 공유했습니다.

그 이후, 트위터는 잠재적인 영향을 파악하고 광고주가 트위터 광고 프로덕트에 생기는 변화에 대응할 수 있도록 도울 수 있는 솔루션을 개발하기 위해 노력했습니다. 트위터가 현재 진행하고 있는 작업과 향후 몇 개월 동안 진행될 작업은 다음과 같습니다.

제품과 환경 지원

트위터는 변화 속에서도 파트너가 지속적으로 성과를 창출하고, 트위터 이용자와 소통할 수 있도록 적절한 시스템과 서비스를 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

이러한 노력의 일환으로 트위터는 SKAdNetwork에 추가적인 투자를 진행하고 있습니다. 여기에는 view-through attribution 및 iOS 캠페인 관리 개선 지원 등이 포함됩니다.

트위터는 앞으로 광고 API 파트너 환경을 확장하고 강화할 예정입니다. 플랫폼 기능이 변화함에 따라 개발자와 광고 API 파트너 환경은 트위터에서 새로운 기회를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 트위터 파트너가 트위터 데이터를 활용해 제공하는 다양한 서비스와 기능은 광고주가 플랫폼에서 활동 중인 가치 있는 고객에게 접근할 수 있는 새로운 솔루션을 제안할 수 있습니다.

업데이트된 가이드라인

ATT가 미치는 영향에 대한 평가는 현재 진행 중에 있습니다. 지난번 공지 이후 트위터의 몇 가지 광고 프로덕트, 특히 제3자(3rd-party) 측정 및 트위터 오디언스 플랫폼(TAP)을 활용하는 웹 광고 프로덕트에 적용되는 새로운 가이드라인을 확립했습니다. 보다 자세한 내용은 트위터 iOS 14 리소스 센터에서 확인하시기 바랍니다.

최신 정보 확인

ATT가 미치는 영향에 대해 알려진 내용이 매우 적지만, 트위터 이용자와 파트너 여러분이 이러한 변화에 대응할 수 있도록 계속 노력할 것입니다. 또한 새로운 정보를 얻는 즉시 그에 대한 업데이트도 수시로 진행할 계획입니다. 업데이트와 가이드라인은 다음 두 곳 1) 이 블로그 포스트와 2) 트위터 iOS 14 리소스 센터를 통해 공유될 예정입니다.

또한 @TwitterBusiness를 통해서도 업데이트 내용을 공유할 계획입니다. @TwitterBusiness를 팔로우하거나 본 블로그, 또는 트위터 iOS 리소스 센터를 정기적으로 확인하시기 바랍니다.

볼 수 없는 트윗입니다
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트위터와 iOS 14 – 개요

 

트위터는 사용자의 선택할 권리를 중요하게 생각합니다. 트위터는 오랫동안 사용자 개인 정보 보호를 우선시 해왔습니다. 또한 트위터가 사용자의 개인정보를 사용하고 광고 환경 설정을 관리하는 방식과 관련해 사용자가 통제력을 가질 수 있도록 여러가지 옵션을 지속적으로 제공해 오고 있습니다. 

애플이 곧 ‘앱 추적 투명성 (AppTrackingTransparency, ATT) 프레임워크’를 추가함에 따라 업계에 또 한 번 큰 변화가 있을 것입니다. 지난 몇 개월간 광고주가 이 변화로 인해 받을 영향을 파악하는 것이 최우선 과제였으며, 트위터 팀은 트위터를 이용하는 사용자와 광고주의 니즈를 모두 충족시킬 수 있는 방법을 찾기 위해 계속해서 노력하고 있습니다. 

이 과정에는 아직 풀어나가야 할 과제가 많지만, 트위터는 해결책을 찾고 적절한 방향성을 찾기 위해 최선을 다하고 있습니다.

트위터가 애플의 iOS 14 IDFA 업데이트를 준비하는 방법

애플이 ATT 기능을 추가해 iOS 14와 관련된 광고식별자(Identifier for advertising, IDFA) 정책이 변경될 경우, 앱은 사용자 기기의 IDFA에 접근하고자 할 때 필수적으로 사용자에게 동의를 구해야 합니다. 

이에 대비해 캠페인 또는 광고 그룹 레벨에서 집계된 클릭 설치 보고서를 확인할 수 있게 하는 애플의 독자적인 어트리뷰션 솔루션인 ‘SKAdNetwork’를 지원하도록 조치를 취했습니다.

광고주가 준비해야 할 것

트위터는 현재 ATT 기능이 앱 설치 및 앱 리인게이지먼트(Re-engagement) 프로덕트에 큰 영향을 미칠 것으로 예상하고 있습니다. 이러한 변화에 앞서 트위터는 광고주에게 다음의 절차를 진행할 것을 추천합니다:

  • 앱 설치 프로덕트: 광고주는 모바일 측정 파트너(MMP)와 협력해 SKAdNetwork를 지원하도록 설정되었는 지 확인해야 합니다. 또한, 광고주는 iOS 앱 캠페인을 설정할 때 광고 그룹 제한을 준수하는 지 확인해야 합니다. (각 iOS 앱 당 70개 그룹). 자세한 내용은 여기에서 확인하십시오.
  • 앱 리인게이지먼트 프로덕트: 현 시점에서 광고주가 즉시 취해야할 조치는 없습니다.

측정 및 기타 광고 프로덕트에 미치는 영향

이러한 iOS 14 기능의 업데이트는 측정, 특히 제3자(3rd-party) 측정 취합에 영향을 미치게 됩니다. 그러나 ATT 기능이 업데이트되기 전에는 얼마나 큰 영향이 있을지 알 수 없습니다. 트위터는 광고주가 광고 성과를 평가하는 것을 돕기 위해 몇 가지 대체 솔루션을 평가하고 있으며, 이에 대한 성과가 있을 시 업데이트를 제공할 예정입니다.

현재 트위터는 앱 설치 외의 프로덕트를 사용하는 광고주가 즉시 취해야 할 조치는 없는 것으로 보고 있습니다. 예를 들어 여러분이 웹사이트, 비디오 및 인지도 프로덕트의 사용자인 경우라면 현재 당장 취해야 할 조치는 없습니다. 이에 대한 변경사항이 있는 경우 계속해서 업데이트를 공유하겠습니다. 

트위터의 모바일 앱 수익화 솔루션에 관한 특정 정보는 모펍(MoPub) 블로그를 참고하기 바랍니다.

트위터가 iOS 14 사용자에게 ATT 동의 여부를 묻는 방식

트위터는 iOS 14 업데이트를 완료한 사용자에게 애플의 ATT 동의 여부를 묻는 프롬프트를 단계적으로 도입할 계획입니다. 트위터는 동의 프롬프트의 적절한 디자인, 타이밍 및 경험을 확보하여 트위터 사용자가 새로운 설정의 범위와 선택에 따른 가치에 대해 잘 이해할 수 있도록 지원하고자 합니다.

향후 계획

트위터는 전반적인 광고 상품을 지속적으로 개선하고 향상시킬 것입니다. 여기에는 퍼포먼스 광고 상품 확대와 트위터의 핵심 광고 상품에 대한 지속적인 투자가 포함됩니다. 이는 광고주가 더 간편하고 효과적으로 신제품을 출시하고 현재 일어나고 있는 일과 더 잘 연결될 수 있도록 도와줄 것입니다.

트위터가 여러분의 비즈니스 성장을 지원할 수 있도록 트위터를 신뢰해 주는 파트너 여러분께 감사드립니다. 트위터는 트위터 사용자와 광고주를 지원하기 위해 향후 발생할 수 있는 상황을 주시하고 판단할 것이며, 이를 위해 필요한 프로덕트를 지속적으로 업데이트하겠습니다.

볼 수 없는 트윗입니다
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