Bonnes pratiques

Permettre aux annonceurs de s’associer à du contenu vidéo premium

Par Mo Al Adham

Selon une récente étude réalisée par eMarketer, 4 personnes sur 5 regarderont du contenu vidéo cette année. L’appétence des utilisateurs pour la vidéo sur mobile ne cesse d’augmenter, Twitter a poursuivi ses investissements dans la vidéo en s’associant avec des éditeurs premium du monde entier autour d’intérêts variés allant du sport, au divertissement en passant par l’actualité ou encore, les contenus originaux de créateurs.. Les impressions vidéo sur Twitter ont donc considérablement augmenté car Twitter devient l’endroit où les personnes peuvent se connecter et regarder ce qu’il se passe en direct.

Les solutions vidéo aident les marketeurs à délivrer leur message

Alors que la vidéo prend de plus en plus d’importance, les marketeurs font face à de nouvelles problématiques comme placer le curseur au bon endroit entre la qualité de l’inventaire et le reach. Pour relever ce défi, nous proposons aux marques d’utiliser des contenus vidéo premium afin de cibler une audience pertinente at scale.

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En quelques mots : notre solution “Sponsorings” permet aux marques en Europe de sponsoriser le meilleur contenu vidéo d’un de nos partenaires comme par exemple TF1, France Télévisions ou beIN Sports.

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En tant qu’agence, faire en sorte que notre contenu apparaisse dans un environnement premium “brand-safe” est au coeur de nos préoccupations. Les Sponsorings Twitter nous ont permis de coupler nos campagnes promotionnelles Rogue One avec le contenu exclusif de Sky, tout en touchant notre audience ciblée clé.

Rachel Walton

Social Advertising Director, OMD UK

De plus, les marques américaines pourront à présent intégrer leurs vidéos publicitaires “In-Stream” sous forme de pré-roll ou de mid-roll pour s’associer aux vidéos premium d’une catégorie de contenus, sans accord dédié avec un de nos partenaires. Cette fonctionnalité sera disponible en Europe dans les mois à venir.

En complément des formats pre-rolls, les Vidéos Sponsorisées restent la solution à disposition des marques pour créer leurs campagnes publicitaires vidéo en natif. Elles peuvent ainsi raconter une histoire plus riche et engager la conversation grâce à des formats publicitaires innovants.

Les publicités vidéo sur Twitter améliorent les indicateurs de marque

Au cours de 406 études réalisées par Nielsen Brand Effect, nous avons pu constater que les campagnes publicitaires vidéo améliorent les indicateurs-clés pour l’image de marque et les annonceurs. En effet, les sondés qui ont visionné une vidéo publicitaire sur Twitter sont à 194% plus nombreux à se souvenir de cette publicité par rapport à ceux qui n’y auraient pas été exposés sur Twitter. De plus, les campagnes vidéo permettent un gain de notoriété de +50% auprès des personnes exposées sur Twitter et une augmentation de +18% de l’intention d’achat en moyenne.

L’explication est simple. Les gens viennent sur Twitter dans une optique de découverte. Cet état d’esprit les rend plus attentifs et donc plus réceptifs aux campagnes publicitaires vidéo qu’ils voient sur Twitter.

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Renforcer la confiance et la transparence grâce à des solutions de mesure

Comme nous l’avons partagé la semaine dernière, nous continuons de développer nos relations avec les leaders de la mesure publicitaire pour aider les marketeurs à mesurer l’impact de leurs campagnes publicitaires vidéo. Grâce à ces partenariats avec Moat et Integral Ad Science (IAS), les professionnels du marketing peuvent maintenant vérifier et analyser la visibilité de leurs campagnes vidéo diffusées sur Twitter. De plus, notre partenariat avec Nielsen permet aux marketeurs de déterminer si les publicités qu’ils diffusent ont réussi à toucher l’audience ciblée.

En 2017, nous investissons et continuerons d’investir davantage dans l’expérience de visionnage vidéo, les partenariats de retransmission live et les solutions publicitaires vidéo.

Pour commencer

Pour en savoir plus sur nos solutions publicitaires vidéo, prenez contact avec votre Account Manager chez Twitter.

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@maladham

Mo Al Adham

‎@maladham‎

Sr. Product Manager, Revenue, Twitter