Actualité produit

Renforcez l’efficacité de vos vidéos avec la Vidéo Website Card

Par Sean Huang

Les utilisateurs étant de plus en plus en attente d’interactions personnalisées avec les marques, nous constatons de manière croissante que les marques sont désireuses de créer des expériences utilisateurs plus fluides tout au long du parcours d’achat. Aujourd’hui, nous lançons la Vidéo Website Card, un format créatif qui combine la puissance de la vidéo à la capacité de générer des visites d’utilisateurs sur un site web pour leur permettre d’en savoir plus ou d’acheter un produit.


La Vidéo Website Card est conçue pour répondre à une variété d’objectifs de marques. Une marque peut combiner la Vidéo Website Card avec le reach massif d’un First View pour annoncer le lancement d’un nouveau produit. Elle peut inciter des voyageurs à cliquer sur la vidéo pour découvrir une destination ou encore mettre en avant les fonctionnalités d’un jeu vidéo pour en développer ses ventes. Ce nouveau format permet ainsi au consommateur d’interagir avec une marque, de découvrir une nouveauté voire d’acheter un produit ou service, le tout dans une expérience immersive et fluide. 

Renault (@Renault_fr) a été la première marque française et l’une des premières marques mondiales à avoir testé la Vidéo Website Card. Les performances ont été au rendez-vous dès le début de la campagne :

 

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Grâce à la Vidéo Website Card, Twitter nous permet d'associer le meilleur de nos contenus vidéos à un format à la performance avec comme objectif de driver l’utilisateur vers notre site. Nous avons pu tester ce nouveau format qui offre à la fois une très bonne expérience auprès d'une audience plus qualifiée et également le développement de l’engagement.

Flavien Taquet

Head of Media France at Renault Group

‎@FlavienTaquet‎

SNCF (@SNCF), avec son agence Zenith, a aussi été parmi les premières marques françaises à tester avec succès ce nouveau format :

 

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Alors que nous craignions que la vidéo cannibalise notre objectif de génération de trafic, ce nouveau format Vidéo Website Card nous a permis au contraire de capter l’attention des utilisateurs et de multiplier par plus de 2 fois notre taux de clic moyen, le tout avec un CPC divisé par 8 par rapport à nos précédentes campagnes.

Agathe Mouly

Responsable Communication externe Groupe SNCF

‎@agathemouly‎

Avec la Vidéo Website Card, les marques peuvent :

  • Attirer des consommateurs qualifiés grâce à une vidéo immersive en auto-play mettant en avant les valeurs d’une marque ou les caractéristiques d’un produit/service avant qu’une personne clique sur la Vidéo Website Card. Dans le cadre de cette Beta, la Vidéo Website Card a généré un taux de clic 2x supérieur au benchmark du secteur (1) pour les publicités vidéos mobiles.
  • Prolonger l’expérience de marque au delà de la vidéo avec un format créatif conçu pour permettre au consommateur de se rendre sur votre site ou de découvrir plus d’informations.
  • Maintenir l’attention du consommateur au fur et à mesure du parcours d’achat, de la considération à l’acte d’achat. Sur le mobile, la vidéo s’affiche dans la partie supérieure de l’écran et continue à s’afficher pendant le chargement du site web qui se déroule quant à lui dans la partie inférieure de l’écran. En combinant ces expériences, nous avons observé une réduction significative du nombre d’utilisateurs abandonnant un site pendant la durée de son chargement. Dans le cadre de la Beta, les annonceurs ont ainsi vu la rétention utilisateur augmenter de 60% par rapport aux moyennes du secteur (2).

(Source: 1.Twitter internal data; eMarketer video ad CTR benchmark on mobile, Q2 2017; 2. Twitter internal data; Doubleclick 'The Need for Mobile Speed' 2016, comparing % of users who dwell  > 3 seconds after a page starts loading)

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La Vidéo Website Card est constituée d’une vidéo se lançant en auto-play, d’un titre personnalisable et d’une url de site web. Les annonceurs peuvent choisir d’utiliser ce format dans le cadre de campagnes à la vidéo vue, à la génération de clic sur site web ou à la notoriété afin d’optimiser leurs performances. Par exemple, un studio de production sur le point de lancer un nouveau film peut utiliser la Vidéo Website Card optimisée en fonction des vidéos vues pour diffuser la bande annonce au moment du lancement afin de générer une notoriété maximale. Dans un second temps, la campagne peut être optimisée en fonction des clics sur site web lorsque le film est disponible dans les salles de cinéma et que leur objectif est de générer des ventes de billets.

La Vidéo Website Card est désormais disponible pour tous les annonceurs dans le monde. Contactez votre équipe Twitter ou rendez vous sur notre Help Center pour en savoir plus et démarrez dès à présent sur ads.twitter.com.

 

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@seanhuang8

Sean Huang

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