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Aider les marketeurs à mesurer l'impact de leurs campagnes vidéo

Par Ivan Santana

Quel est l’impact de mes campagnes marketing ? Les marques se posent cette question depuis des années. Cependant, même avec la précision des outils digitaux, ce challenge est toujours d’actualité. Une récente étude réalisée par eMarketer démontre que la visibilité, l’attribution et la mesure sont toujours des problématiques auxquelles sont confrontés les annonceurs dans le digital.

Nous sommes attachés à améliorer nos solutions de mesure, un domaine dans lequel notre équipe MoPub a déjà construit une base solide au cours de l’année dernière. Aujourd’hui, nous prenons un engagement supplémentaire et avons le plaisir d’annoncer plusieurs nouveaux partenariats avec les leaders de l’industrie de la mesure publicitaire, ce qui permettra aux professionnels du marketing de mesurer le reach de leurs campagnes vidéo.

Nous avons massivement investi afin de fournir aux marketeurs la possibilité de mesurer leur impact à travers deux axes :

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Nos partenariats internationaux avec Moat (@moat) et Integral Ad Science (@integralads) permettront aux marketeurs de vérifier si leurs campagnes vidéos sur Twitter sont visibles par des êtres humains et de comparer la visibilité de leurs campagnes vidéo à travers les différents canaux. Parmi les échantillons mesurés par Moat sur Twitter, il a été établi que 99% d’entre elles ont été vues par des humains.

Nous annonçons également que nous avons l’intention d’étendre notre partenariat avec Nielsen (@Nielsen) et comScore (@comScore). En utilisant Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) et ComScore Validated Campaign Essentials (vCE), nous permettrons aux marketeurs d’analyser leurs publicités sur Twitter et de déterminer si ces dernières ont réussi à toucher l’audience ciblée.

Nous avons des partenariats avec les meilleures entreprises d’analyse publicitaire au monde, ce qui permet à nos partenaires de mesurer le reach, l’influence et les actions résultant de leurs publicités. Cela inclut des discussions régulières avec des organisations telles que le Media Rating Council sur l’accréditation des procédures.

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En tant que partenaire privilégié, Twitter nous fournit constamment de nouvelles façons d’acheter et de mesurer nos campagnes publicitaires. Cela nous assure une totale transparence sur l’audience que nous touchons et sur l’impact de nos campagnes. Nous sommes impatients de voir Twitter continuer à accélérer sur les partenariats autour des solutions de mesure.

Rob Norman

Chief Digital Officer GroupM, Chairman GroupM North America

‎@RobNorman‎

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@santana

Ivan Santana

‎@santana‎

Group Product Manager, Twitter