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가장 핫한 K-POP 컨텐츠와 트위터 광고의 만남, G9 성공사례

작성자 트위터 대한민국

트위터에서 가장 이용자 반응이 뜨거운 컨텐츠 중 하나인 K-POP, 바로 그 K-POP 컨텐츠와 광고를 연계할 수 있는 트위터 광고 상품이 탄생했습니다. 오늘은 그 첫 사례이자 성공 케이스로 ebay Korea의 G9 광고 스토리를 소개해 드립니다.

지난 9월 29일 KBS가 7년째 개최하는 'K-POP 월드 페스티발'이 트위터에서 최초로 생중계되었습니다. 이 행사는 세계 72개국 88개 지역에서 진행된 글로벌 예선을 통과한 13개 팀이 최종 결선 무대에 올라 최고의 K-POP 커버 퍼포먼스를 겨루는 행사입니다. 특히 올해 행사에는 방탄소년단(@BTS_twt), 트와이스(@JYPETWICE), 에일리 (@itzailee), 몬스타엑스 (@OfficialMonstaX), 아스트로 (@offclASTRO), NCT 127 (@NCTsmtown_127)이 참석해 열기를 더했습니다. 이 행사는 Twitter의 특별 생방송 페이지 (kbs.twitter.com)와 KBS 월드의 트위터 계정 (@KBSworldTV)을 통해 전세계에 생중계되어 140만 명 이상의 순시청자를 기록했습니다. 트위터 독점 생방송 후 10월 18일 KBS 월드에서 해당 영상이 TV 방송되었을 때 다시 한번 트위터 라이브가 함께 진행되었고, 이 때도 100만 명 이상의 순시청자가 시청한 것으로 나타났습니다.

볼 수 없는 트윗입니다
볼 수 없는 트윗입니다.
볼 수 없는 트윗입니다.

트위터에서 처음 시도한 K-POP 생방송의 첫 광고 기회는 온라인 쇼핑몰 G9(@G9Today)가 활용했습니다.

G9는 트위터 비디오 인스트림 광고(Video in-stream ad)를 통해 생방송 중 총 5번의 라이브 중간광고(Mid rolls)를 집행, 온라인 쇼핑몰 G9(@G9Today)의 브랜드 광고를 노출했고, 10월에는 방송 컨텐츠 중 하이라이트 장면을 소재로 사용한 프리롤(Pre rolls) 광고도 집행했습니다.

볼 수 없는 트윗입니다
볼 수 없는 트윗입니다.

트위터 라이브 광고의 핵심은 확장성에 있습니다. 트위터 이용자들은 KBS 월드의 생방송 화면을 트윗을 통해 쉽게 공유할 수 있습니다. 리트윗된 트윗에서도 생방송과 광고 동영상이 그대로 노출됩니다.

볼 수 없는 트윗입니다
볼 수 없는 트윗입니다.

생방송 후에 올라오는 하이라이트 컨텐츠들에는 프리롤 광고가 붙습니다. KBS 월드에서 하이라이트 컨텐츠를 트윗할 때 스폰서인 G9의 해시태그와 URL을 넣은 트윗을 올립니다. 이용자가 영상 컨텐츠를 클릭하면 G9의 타겟 URL로 유입되게 됩니다.

볼 수 없는 트윗입니다
볼 수 없는 트윗입니다.

다른 곳에서 실시간으로 접하기 어려운 K-POP 라이브 컨텐츠를 실시간으로 고객에게 스폰서 제공할 수 있다는 점에서 브랜드 호감도 상승 효과가 있었고, Twitter 이용자들 사이에서 리트윗을 통해 재공유됨으로써 단순 광고 노출을 넘어서는 확산 효과가 컸다고 평가하고 있습니다

이인석 팀장

ebay Korea

K-POP을 활용한 트위터 광고 상품은 계속 업데이트됩니다. KBS월드와 트위터는 파트너십을 맺고 앞으로 매주 KBS의 간판 K-POP 프로그램 뮤직뱅크를 트위터에서 생중계할 계획입니다. 트위터 광고 관련 문의는 트위터 코리아(TwitterKorea@twitter.com) 혹은 트위터코리아 마케팅 계정 (@TwitterMktgKR)으로 연락주시기 바랍니다.

볼 수 없는 트윗입니다
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