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성공적인 Twitter 퍼스트뷰 캠페인 진행, SK텔레콤 #T월드다녀오겠습니다

작성자 Twitter Marketing KR

지난 2월 21일, 빌보드 차트에까지 진입한 대세 아이돌 그룹 방탄소년단(@BTS_twt)의 팬들이 Twitter를 뒤흔들었습니다. 바로 SK텔레콤(@SKtelecom)의#T월드다녀오겠습니다캠페인 때문이었는데요. 돈을 주고도 살 수 없는 방탄소년단 멤버들의 피규어를 선물한다는 소식에 수많은 팬들이 Twitter와 전국 각지의 T월드 직영매장으로 몰려들었습니다.

볼 수 없는 트윗입니다
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SK텔레콤(@SKtelecom)의 캠페인은 높은 효율을 자랑하는 Twitter의 광고 상품, 퍼스트뷰(First View)와 함께 했기에 더욱 널리 확산될 수 있었습니다. 많은 이용자들이 Twitter를 열자 마자 프로모션 동영상을 타임라인에서 확인하였고, 프로모티드 트렌드(Promoted Trend)를 통해 실시간 트렌드 최상단에 캠페인 해시태그가 노출되었습니다.

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SK텔레콤(@SKtelecom)이 퍼스트뷰를 선택한 것은 이번이 처음이 아니었습니다. SK텔레콤은 작년 5월 국내에 퍼스트뷰가 처음 소개될 때부터 대세 아이돌 방탄소년단(@BTS_twt) 그리고 퍼스트뷰와 함께 캠페인을 진행해 왔습니다.

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불과 1년여 만에 Twitter의 퍼스트뷰는 한층 업그레이드 되었습니다.이번에 진행된#T월드다녀오겠습니다캠페인은 1천만 건의 트렌드 노출수를 기록해 작년 5월 4백만 건의 노출수를 기록했던 이전 캠페인 대비 2.5배나 성장한 결과를 보여주었습니다.

방탄소년단(@BTS_twt)의 팬들은 퍼스트뷰 캠페인이 끝난 후에도 캠페인 해시태그인#T월드다녀오겠습니다를 사용하여 이벤트 후기를 공유하며 관련 대화를 이끌었습니다.

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이러한 성장의 기반에는 광고 효과를 강화하기 위한 새로운 시도들이 있었습니다. 퍼스트뷰에는 대화형 광고툴이 장착되어 프로모션 비디오에 대한 대화들이 자연스럽게 유도되고 이를 통해 확산 속도가 더욱 빨라졌습니다. 트윗 하단에 노출되는 트윗하기 버튼만 누르면 각 이용자들이 직접 트윗을 작성할 수 있기 때문에 많은 팔로워들에게 거부감 없이 전파될 수 있었죠.

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Twitter의 광고에는 연령, 지역 등 기업과 브랜드들이 선택할 수 있는 다양한 옵션들이 존재합니다. 하지만 퍼스트뷰는 24시간 동안 국내에서 접속하는 모든 이용자들에게 프로모션 트윗을 전파합니다. 그렇기에 세대를 초월한, 강력한 이슈 확산에 최적의 효과를 발휘합니다. 소비자들의 마음에 이미지를 각인될 화끈한 광고 캠페인이나 상품 출시를 준비 중이시라면 퍼스트뷰로 센세이션을 일으켜 보세요.

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