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비디오 웹사이트 카드로 영상을 더 효과적으로 전달해보세요

작성자 트위터 대한민국

사용자가 브랜드와 더욱 맞춤화된 상호 작용을 기대하게 되면서 우리는 브랜드들이 광고 전환 경로의 여러 단계에서 소비자에게 보다 원활한 사용자 환경을 제공하기를 원한다는 것을 알고 있습니다. 오늘 우리는 동영상의 영향력을 통해, 더 많은 정보를 얻거나 즉각적인 구매 행동을 위한 사이트 방문을 증가시킬 수 있는 비디오 웹사이트 카드(Video website card)라는 새로운 형식의 광고를 소개합니다.  

비디오 웹 사이트 카드는 브랜드 광고 목표 설정에 있어 종종 경험하는 회색 공간에서 작동하도록 설계되었습니다. 예를 들어, 도달률 높은 First View와 비디오 웹사이트 광고를 연계시켜 신제품 출시를 알리거나, 여행자에게 주요 목적지에 대해 더 자세히 소개할 수도 있고, 새로운 비디오 게임 광고로 게임 플레이를 선보일 수도 있습니다. 비디오 웹사이트 카드는 소비자들이 광고에 반응하고, 새로운 정보를 배우며, 실제로 구매 전환하는 플로우에서 마찰을 제거하고, 최적화된 광고 캠페인을 제시합니다.

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비디오 웹사이트 카드로 기업 계정에서 할 수 있는 일들

  • 타겟 소비자 유도 브랜드 가치, 제품 또는 서비스를 보여주는 몰입형 자동 재생 동영상으로 타겟 소비자의 눈길을 사로잡을 수 있습니다. 테스트 결과에 따르면 비디오 웹사이트 카드는 모바일 동영상 광고보다 클릭률이 2배 더 높았습니다. 굽타 미디어(@GuptaMedia)는 힙합 아티스트 아민(@heyamine)의 데뷔 앨범 "Good For You"의 디지털 스트리밍 서비스를 홍보하기 위해 비디오 웹사이트 카드를 활용한 리퍼블릭 레코즈(@RepublicRecords)를 비롯해 여러 고객들과 파트너십을 맺고 테스트 서비스를 제공했습니다.
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비디오 웹사이트 카드 덕분에 사람들의 눈길을 사로 잡을 수 있는 영상 클립을 제작하여 소비자들의 타임라인에서 높은 주목을 받았고 아민의 뮤직 비디오 전체 트랙을 들을 수 있는 Spotify로 소비자를 유입시킬 수 있었습니다. 클릭당 비용 0.04 달러로 53,000회의 Spotify 클릭이 발생했으며, 동영상 조회수는 303,000회를 기록했습니다. 이와 같은 캠페인의 성공을 바탕으로 가능하다면 더 자주 동일한 광고 전략을 활용할 계획입니다.

아론 보그키(Aaron Bogucki)

리퍼블릭 레코즈 디지털 미디어 부사장

  • 브랜드 관여 확장 소비자가 사이트를 방문하여 더 많은 정보를 알아가거나 즉각 구매 행동을 취할 수 있도록 동영상 엔딩 부분을 창의적으로 기획하여 소비자의 브랜드 관련 참여를 확장시킬 수 있습니다. 예를 들어 뱅크오브아메리카(@BofA)는 모바일 뱅킹 앱의 기능을 보여주기 위해 짧고 재미있는 영상을 활용했고 자세한 내용을 원하는 사람들을 사이트로 재안내했습니다.

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소비자의 참여가 동영상 시청에서 끝나지 않고 더 나아가는 것이 매우 만족스러웠습니다. 뱅크 오브 아메리카 앱의 장점을 본 후 앱에 대한 관심이 높은 상태에 있는 소비자들에게는 더 많은 정보를 전달할 수 있었습니다. 이 캠페인을 통해 수천 명의 방문자들이 사이트를 방문했습니다. , 뱅크오브아메리카 소셜 미디어 마케팅상무

크리스 스미스 (Chris Smith)

뱅크오브아메리카 소셜 미디어 마케팅상무

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  • 소비자의 관심 지속 소비자가 다음 단계로 이동할 때에도 소비자의 관심을 집중시킬 수 있습니다. 모바일에서는 동영상이 화면 상단에 고정되어 웹사이트가 그 아래에서 로딩되더라도 멈추지 않고 재생됩니다. 이처럼 사용자가 여러 활동을 동시에 진행할 수 있게 함으로써 웹사이트 창을 곧바로 닫아 버리는 사용자의 수를 크게 줄일 수 있었습니다. 실제로 테스트 결과, 업계 평균에 비해 사이트 이용 유지율이 평균 60 % 증가한 것으로 나타났습니다.

재규어 USA (@JaguarUSA)는 이러한 방법을 사용하여 소비자들에게 세련된 디자인의 재규어 F-TYPE 동영상을 보여준 후 웹사이트에서 더 많은 정보를 얻어갈 수 있도록 안내했습니다.

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비디오 웹사이트 카드를 통해 새로운 2018 재규어 F-TYPE을 시각적으로 소개하고 소비자를 사이트로 안내하여 제품의 기능을 탐색하고 정보를 얻게 할 수 있었습니다. 웹사이트 로딩이 진행되는 동안 소비자가 동영상을 계속 시청할 수 있게 하는 전략은 정적인 이미지를 사용하는 전략에 비해 웹사이트 트래픽을 25 %나 더 효율적으로 만들었습니다.

브레디 페인 (Brady Fain)

재규어 랜드로버 North America 소셜미디어 담당

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(출처 1. 트위터 내부 데이터; eMarketer 2017년 2분기 모바일 동영상 광고 CTR 벤치마크, 출처 2. 트위터 내부 데이터; 더블클릭(Doubleclick)의 2016년 'The Need for Mobile Speed' 보고서, 페이지 로딩이 시작된 후 3 초 이후 유지되는 소비자의 비율 비교 )

비디오 웹사이트 카드에는 동영상 자동 재생, 헤드라인 맞춤 설정, 대형 URL 연결 버튼 등의 기능이 지원됩니다. 광고주는 동영상 조회, 웹사이트 클릭, 인지도 향상 등 원하는 목표를 선택하여 최적화된 비용 집행을 할 수 있습니다. 예를 들어 새 영화를 개봉하는 영화사의 경우, 인지도 향상이 최대 목표인 홍보 캠페인 초기에는 예고편 동영상의 높은 조회수를 얻는 데에 초점을 맞추고, 영화가 개봉되어 티켓 판매가 목표인 캠페인 후기에는 웹사이트 방문에 최적화된 광고를 집행할 수 있습니다.

 

비디오 웹사이트 카드는 전 세계의 모든 광고주들이 이용할 수 있습니다. 더 자세한 내용이 궁금하시다면 ads.twitter.com을 참고해주시고, Twitter Korea 광고 담당 공식계정(@TwitterMktgKR)을 통해 문의해 주세요.

 

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