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Mais transparência em relação à publicidade no Twitter

Por ‎@brucefalck‎
Terça-feira, 24 Outubro 2017

Estamos anunciando novidades para aumentar a transparência em relação à publicidade veiculada  no Twitter, incluindo anúncios políticos ou relacionados a questões políticas. Também vamos melhorar os controles para nossos clientes e adotar políticas de publicidade mais rigorosas.

Todos os anúncios: Centro de Transparência Publicitária

Lançaremos um Centro de Transparência Publicitária líder no setor que vai dar a todos a visibilidade de quem anuncia no Twitter, os detalhes dos anúncios e ferramentas para compartilhar seus feedbacks conosco.

Especificamente, o Centro de Transparência mostrará:

  • Todos os anúncios que estão sendo exibidos atualmente no Twitter, incluindo os Tweets somente promovidos;
  • O tempo de duração dos anúncios;
  • Material publicitário associado às campanhas;
  • Anúncios segmentados para você, bem como informações sobre quais anúncios você pode receber em função dessa segmentação.

As pessoas também poderão reportar anúncios inapropriados ou dar feedbacks negativos sobre cada anúncio publicado no Twitter, seja ele segmentado ou não. Este feedback nos ajudará a remover mais rapidamente os anúncios impróprios e a mostrar anúncios mais relevantes na sua linha de tempo.

Anúncios políticos (eleitorais)

Os anúncios eleitorais são aqueles que se referem a um candidato claramente identificado (ou a um partido associado a esse candidato) para qualquer cargo eletivo. Para deixar claro quando você está vendo ou se engajando com um anúncio eleitoral, a partir de agora vamos exigir que os anunciantes eleitorais identifiquem suas campanhas como tal. Também mudaremos a aparência desses anúncios e incluiremos um indicador visual de anúncio político.

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No Centro de Transparência, haverá uma seção especial para anúncios eleitorais, que incluirá:

  • Todos os anúncios executados no momento ou que foram executados no Twitter, incluindo os Tweets somente promovidos;
  • Divulgação sobre os gastos publicitários totais da campanha;
  • Transparência sobre a identidade da organização que financia a campanha;
  • Informações de segmentação, como idade, sexo e localidade;
  • Dados históricos sobre todas as despesas de publicidade da campanha eleitoral do anunciante.

Também estamos atualizando nossas políticas para anunciantes eleitorais para:

  • Incluir requisitos mais rigorosos sobre quem pode publicar esses anúncios e limitar as opções de seleção de audiência;
  • Exigir que os anunciantes eleitorais se auto-identifiquem como tal;
  • Introduzir sanções mais severas para os anunciantes que violam as políticas.

Sobre os anúncios por temas

Estamos comprometidos com políticas mais rigorosas e transparência sobre anúncios relacionados a questões políticas. Atualmente, não há uma definição clara da indústria para anúncios com relacionados a questões políticas, mas trabalhamos com nossas empresas pares, outros líderes da indústria, reguladores e parceiros publicitários para definir esses conceitos rapidamente e integrá-los à nova abordagem.

O caminho a seguir

Nós faremos essas atualizações primeiramente nos EUA e depois lançaremos globalmente. Compartilharemos nosso progresso aqui ao longo do caminho.

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