Estudo: Tweetar ao vivo aumenta o volume de conversa no Twitter e cria uma audiência social para o seu programa de TV

Nós sempre soubemos — assim como muitos de nossos parceiros — que celebridades, escritores, produtores e até contas oficiais de programas que tweetam ao vivo durante um episódio empolgam os espectadores. Na verdade, nossa pesquisa com usuários do Twitter revelou que 66% deles gostam de ver Tweets sobre TV nas contas oficiais dos programas:

• 61% de atores/elenco
• 35% da conta oficial do programa
• 24% de jurados/apresentadores

Com a chegada de uma nova temporada de estreias na TV americana, nós queríamos investigar maneiras de medir os benefícios a médio e longo prazo de tweetar ao vivo. Nós olhamos para dois grupos semelhantes de programas (por exemplo, dramas ou reality shows) da temporada americana de 2013-2014: um que implementou a prática de tweetar ao vivo regularmente e outro que não fez isso.

Nós então analisamos cada programa para entender como os episódios em que foram feitos Tweets ao vivo se comparavam em níveis de conversa no Twitter com os episódios que não tiveram Tweets ao vivo. Com esses dados, nós pudemos avaliar o impacto quantitativo de se tweetar ao vivo durante o período de exibição. Veja o que descobrimos:

Tweetar ao vivo aumenta a conversa no Twitter

Uma pergunta frequente que nossos parceiros nos fazem é “Como aumentar o volume de conversa em torno do meu programa?” Uma das maneiras mais poderosas e diretas de gerar conversa sobre um programa no Twitter é ter estrelas da atração engajadas no Twitter, especialmente durante a exibição. Na verdade, nós descobrimos que programas em que membros do elenco tweetam ao vivo durante a estreia tiveram 64% mais Tweets naquele dia quando comparados a programas que não fizeram nada. Atrações que tweetaram ao vivo da conta oficial também tiveram um aumento de 7% em relação aos que não fizeram nada.

Tweetar ao vivo aumenta a taxa de crescimento de seguidores

Além de aumentar o volume de Tweets sobre um programa, tweetar ao vivo pode contribuir para a construção da audiência no Twitter. Quando um programa está no ar, há um aumento de 6,5 vezes na taxa de seguidores na conta oficial da atração quando eles não tweetam ao vivo. Já quando um programa tem Tweets ao vivo, isso aumenta 15%, para 7,5 vezes. Para o elenco, as contas dos atores vão de um crescimento de 3,7 vezes na taxa de seguidores quando não tweetam ao vivo para 12,2 vezes — um aumento de 228%.

Nós também demos uma olhada nessa tendência por gênero, e descobrimos que séries de comédia com o elenco que tweeta ao vivo tiveram o maior crescimento em porcentagem. Em todos os gêneros, ter o elenco tweetando ao vivo levou ao maior crescimento de seguidores (em comparação à conta oficial do programa). Você pode ver os resultados completos no gráfico abaixo:

A principal conclusão

Além de ser um jeito de engajar e entreter a sua audiência, a prática de tweetar ao vivo é uma poderosa maneira para gerar conversa sobre o seu programa — e construir uma audiência duradoura no Twitter, com a qual você pode se conectar ao longo de todo o ano. E o forma mais direta de impactar por meio de Tweets ao vivo é se eles forem enviados por integrantes do elenco. Eles são o seu melhor recurso.