Empresa

Imperfeito, de propósito

Por Donna Lamar
Sexta-feira, 29 Janeiro 2021

O Twitter está de cara nova. Dê uma olhada por trás do design.

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O caminho foi mesmo incrível. Quer saber como chegamos até aqui? Então confira todos os detalhes dos bastidores.

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Procurávamos uma abordagem acima de tudo artística para a identidade de nossa marca, que unisse emoção e expressão. Então, mais do que construir algo segmentado ou em torno de um elemento específico, embarcamos em uma criação a partir de um design criativo que é intencionalmente imperfeito.

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Fizemos uma parceria com o @AtelierIrradie, em Paris, que conta com uma perspectiva global, um portfólio de moda e beleza, e uma estética de design que sabíamos ter tudo a ver com o que buscávamos. Eles foram ótimos parceiros e capturaram a atitude, o estado de espírito e a energia do Twitter.

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Expressão e emoção variam de acordo com o assunto, o humor, o lugar do mundo em que estamos ou simplesmente a fase da lua; e o que criamos permite que a gente alcance essa oscilação. Podemos calibrar a expressividade da marca com base na situação ou conversa.

O trabalho...

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… é fragmentado. Desconstruído. Audacioso. Digital. Em camadas. E corajoso. Tem energia e movimento.

Fendas e rasgos são usados para revelar ou chamar atenção a alguma coisa.

Camadas e texturas representam o fluxo constante de conversas sobrepostas e cruzadas.

O uso de cores que se destacam transmite humor, intensidade e autenticidade.

E baseamos tudo em nosso logo icônico, o azul do Twitter e os Tweets.

Porque as palavras importam.

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Trabalhamos com a @grillitype na Suíça para desenvolver nossa primeira fonte (tipo de letra) proprietária, chamada Chirp. A fonte foi criada para trazer o equilíbrio entre o embaralhado e o nítido, amplificar a diversão e a irreverência de um Tweet, mas também trazer seriedade quando necessário.

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Para chegar a essa fonte, misturamos os estilos American Gothic e European Grotesque, e adicionamos peculiaridades específicas de modelos talhados em madeira. Isso nos traz versatilidade e contemporaneidade, com sensibilidade internacional. Estamos no processo de estender a fonte Chirp para idiomas além do alfabeto latino.

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É importante reforçar que a essência do nosso produto não está mudando. Estamos apenas alterando a forma como nos apresentamos.

Sentimos que este trabalho é a mais verdadeira forma e reflexo de quem somos como empresa e do que o nosso serviço representa. Estamos sendo Twitter.

Twitter é o que está acontecendo e sobre o que as pessoas estão falando agora.

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Time responsável pela novidade

  • Derrit DeRouen (@DerritDeRouen), Creative Director, Global Brand
  • Hideki Nick Watanabe (@29man), Global Brand Director
  • Meg Dudley (@megsdudley), Lead Brand Strategist, Global Brand
  • Devon Harris (@devonharris), Global Brand Manager
  • Kyra Ivanoff (@therueshk) , Lead Program Manager
  • Maggie Kishibe (@maggiekishibe), Sr. Research Manager, MI&A

E mais 160 outros funcionários incríveis.

Muito obrigada por nos acompanharem!

 

 

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Donna Lamar

‎@StalkingMuses‎

Diretora executiva global de criação do Twitter

Só no Twitter