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Como começou, em que pé estamos: Desempenho de anúncios no Twitter

Por ‎@interjl‎
Quarta-feira, 11 Novembro 2020

Sabemos que há uma oportunidade de melhor preparar as empresas no Twitter para lançar campanhas publicitárias que as ajudem a alcançar seus objetivos de maneira eficaz - sejam eles para direcionar as pessoas a sites ou fazer download de aplicativos. Temos trabalhado arduamente em um plano que nos ajudará a oferecer um desempenho melhor, em maior escala, e a estabelecer uma publicidade focada em uma performance mais eficiente no Twitter. Fizemos vários progressos no ano passado, que incluem:

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  • Reconstrução de nossa plataforma de anúncios, que melhorou o estado de nossos sistemas e reforçou a base do negócio de anúncios do Twitter.
  • Lançamento de nosso programa Advanced Mobile Measurement (AMM) para fornecer aos anunciantes uma medição aprimorada de Lifetime value.
  • Anúncio do novo Editor de Tweets para permite desenvolver a criação e publicação de forma mais rápida.
  • Inclusão do suporte de SKAdNetwork, serviço de atribuição da Apple, para incluir instalações e fornecer relatórios de campanha para iOS 14.
  • Melhoria nos nossos algoritmos de publicidade, como o lançamento do Learning Period, que permite que nossos modelos de previsão aprendam e otimizem a entrega da campanha.
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Este investimento em publicidade de performance também inclui a expansão dos formatos de anúncio para permitir que os anunciantes tenham mais opções de contar as histórias de suas marcas, proporcionando uma experiência mais intuitiva e envolvente para as pessoas no Twitter. Recentemente, reformulamos os ajustes de vídeo em nossos Video Website Cards para facilitar a navegação, e lançamos melhorias em nossos Cards para Aplicativos.

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Hoje, estamos animados em compartilhar o lançamento global dos novos e aprimorados Anúncios em Carrossel, agora disponíveis globalmente.

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Os anúncios em carrossel são projetados para ajudar a impulsionar um melhor desempenho, fornecendo uma experiência mais imersiva e interativa para os consumidores, bem como possibilitar oportunidades futuras em nossos objetivos de performance de aplicativo e site. Estamos animados em compartilhar que este formato de anúncio agora está disponível para todos os anunciantes globalmente.

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Neste formato, os anúncios são compostos de duas a seis imagens ou vídeos que podem ser “deslizados” horizontalmente e que levam as pessoas a um aplicativo ou site. Qualquer anunciante pode criar Anúncios em Carrossel por meio do Editor de Tweets no Gerenciador de Anúncios ou pela API de anúncios, e usá-los de forma orgânica ou promovida. O formato também inclui um design de ponta a ponta, relatórios de medição de terceiros, suporte de acessibilidade e novos recursos de relatórios, como os movimentos feitos no carrossel e análises para medir o desempenho individual do Card no Carrossel.

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Os bons resultados que vimos durante os nossos testes beta foram de grande incentivo:

  • Para Carrosséis de Sites observamos, em média, um aumento de aproximadamente 15% na taxa de cliques em relação aos formatos de ativo único*.
  • E para Carrosséis de Aplicativos vimos, em média, um aumento de aproximadamente 24% nas instalações por impressão em relação aos formatos de ativo único*.
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Estes dados devem mudar ao passo que disponibilizamos o novo formato globalmente e continuamos a investir em produtos de performance, variando entre diferentes regiões, plataformas e setores.

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O que está por vir?

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Esta é uma etapa inicial em nossa jornada. Para construir uma publicidade de performance mais eficaz estamos aumentando nosso investimento em diversas iniciativas, incluindo atualizações em nossos objetivos de Aplicativos Móveis, como lances mais assertivos e opções de otimização; melhorias da inclusão das tags de site no Twitter para aumentar a precisão das principais métricas de campanha do anunciante, como retorno sobre os gastos com publicidade; e formatos aprimorados de anúncios criativos.

Sabemos que ainda há muito a se fazer, mas estamos animados com o que conquistamos até agora e pelo caminho que temos adiante.

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Mais informações

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Para saber mais sobre os anúncios Carrossel visite esta página.

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Nota de rodapé:

*Médias de carrosséis de imagem e vídeo em iOS e Android em comparação com cards de ativo único. Carrosséis de site em comparação com cards de site de ativo único e carrosséis de aplicativo em comparação com cards de aplicativo de ativo único.

 

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