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Conheça o Twitter Spotlight: o poder do vídeo no lugar mais nobre

Por Twitter Brasil
Segunda-feira, 6 Janeiro 2020

Anunciamos hoje (6) o lançamento do Twitter Spotlight, novo formato de anúncio que combina o poder de atração e retenção do vídeo com o espaço nobre da aba Explorar. Frequentemente acessada por reunir os tópicos e hashtags mais comentados no momento e de maior relevância para cada pessoa, a aba é um lugar privilegiado para a conexão entre marcas e audiência.

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Como funciona:

  • Como complemento aos formatos Promoted Trend (em que a hashtag ou tópico da marca aparece nos Assuntos do Momento e na seção Para Você) e First View (em que o vídeo da marca é o primeiro a ser visualizado na página inicial), o Spotlight permite a utilização de GIFs e vídeos de até 6 segundos, além de imagens estáticas. O anúncio é exibido nas versões do Twitter para desktop e dispositivos móveis. 
  • O conteúdo atrelado à marca aparecerá na parte superior da aba Explorar, na seção Para Você, nas duas primeiras visitas, por dia, por pessoa. É possível optar por alterar o anúncio ao longo do dia, caso o anunciante queira sequenciar suas mensagens.
  • Após as duas visitas iniciais, a veiculação do anúncio passa a ser feita por meio do formato Assuntos Promovidos (Promoted Trend) e o conteúdo editorial orgânico reaparece no topo da aba Explorar.
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Em um estudo realizado pela EyeSee, empresa global de pesquisa comportamental, as pessoas gastaram 26% mais tempo observando o anúncio Spotlight em comparação com o formato Assuntos Promovidos (Promoted Trend). Esses tempos de visualização mais longos geraram impacto em todo o funil: de mais recall de anúncio (113%) e consideração de marca (18%) ao aumento na probabilidade declarada de consumir uma marca no futuro (67%). Além disso, de acordo com dados internos do Twitter, as pessoas estão três vezes mais propensas a clicar em um anúncio no Spotlight do que no formato Assuntos Promovidos (Promoted Trend).

Principais características:

  1. Impacte e atraia atenção: com um criativo amplo e imersivo, o Spotlight chama a atenção e reforça sua mensagem. A nova solução aceita vídeos de até 6 segundos, GIF ou imagem estática.
  2. Destaque sua marca: o Spotlight deixa a sua marca no topo da aba Explorar ao lado de conteúdo editorial do Twitter, o que significa uma maior receptividade dos usuários.
  3. Incentive conversas: sua #hashtag e seu vídeo em destaque na timeline e na aba explorar, prontos para gerar conversas sobre a sua campanha.

O Twitter Spotlight está sendo lançado no Brasil e em outros 14 países: Alemanha, Arábia Saudita, Austrália, Canadá, Coreia do Sul, Espanha, Estados Unidos, França, Índia, Indonésia, Japão, México, Reino Unido e Tailândia. No mercado brasileiro, marcas parceiras do Twitter já aderiram ao novo formato e a novidade poderá ser visualizada pelas pessoas nas próximas semanas.

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