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Twitter ArtHouse: ajudando marcas a criar e otimizar conteúdos

Por Twitter Brasil
Quarta-feira, 10 Julho 2019

Os criativos de publicidade são um dos fatores-chave no impulsionamento de vendas, diz uma pesquisa da Nielsen*, e é por isso que as marcas devem criar conteúdos que sejam capazes de conquistar fãs e, ao mesmo tempo, trazer resultados ao negócio. É pensando nessa necessidade que anunciamos hoje a junção dos setores de gerenciamento de criadores de conteúdo, edição de vídeos e transmissão ao vivo em um único lugar: Twitter ArtHouse (@ArtHouse).

O Twitter ArtHouse conecta marcas ao recurso criativo e o talento de creators, artistas e editores que podem tornar seus conteúdos ainda mais relevantes. A equipe global da área reúne estrategistas de conteúdo, produtores digitais e especialistas em marketing de influência para ajudar as marcas no lançamento de novos produtos e a se conectarem com o que está acontecendo na cultura.

Nossa missão é simples: ajudar as marcas a criar conteúdos focados no Twitter que mobilizem as pessoas.

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Influência e talento do creator

No Twitter ArtHouse, ajudamos a selecionar os melhores creators para desenvolver ideias e conteúdos em nome das marcas. Eles são divididos de duas diferentes formas: personalidades com maior alcance e artistas com habilidades criativas. As personalidades oferecem às marcas a capacidade de explorar vozes únicas e/ou grandes bases de fãs, enquanto os artistas representam a lista de ilustradores, animadores e cinegrafistas que trazem suas habilidades criativas para o conteúdo.

Em parceria com a Magna e  IPG Media Lab, conduzimos um estudo que mostrou que os usuários do Twitter dedicam 24% mais tempo a anúncios** feitos por creators, em comparação àqueles postados diretamente pelas marcas. A lembrança (recall) de publicações de creators também leva a um aumento de 41% na intenção de compra**, reforçando o valor do conteúdo focado na audiência.

Um exemplo sobre o uso de personalidades para se conectar com a audiência é o caso de Rappi (@RappiBrasil), do segmento de delivery, que contou com o protagonismo de Mauricio Cid (@naosalvo) em uma série sobre “28 coisas que meu pai nunca fez”. A marca foi a primeira no Brasil a utilizar em uma campanha o Creator Originals, permitindo a associação, via patrocínio, a conteúdos idealizados e produzidos pela própria personalidade.

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Aliando a frente criativa dos artistas ao uso de personalidades, o Google Brasil (@GoogleBrasil) abordou o tema do combate ao preconceito. Além de convidar cinco artistas para ilustrar os marcos LGBTQ na luta pela igualdade, a marca contou com uma sequência de Tweets para ampliar seu apoio à causa e creators na comunidade LGBT para ajudar na conscientização e disseminação de suas mensagens.

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Nos últimos seis meses, dobramos nossos esforços para unir marcas a criadores artísticos e notamos um aumento de três vezes nas campanhas visuais realizadas em parceria com as marcas.

Edição e Otimização de Vídeos

Agora parte do Twitter ArtHouse, nossos editores de vídeo ajudam marcas a otimizar conteúdos de criativos para o Twitter usando melhores práticas baseadas em dados. Em parceria com a GroupM***, notamos que, em comparação aos comerciais de TV, vídeos otimizados alcançam 19% mais lembrança (unaided recall) e 6% mais associação de mensagens. Descobrimos, também, que o vídeo otimizado para o Twitter gera um aumento de 33% (em relação a TVCs não otimizados) no envolvimento emocional.*** A edição de vídeo é uma solução rápida - podemos ajudar as marcas a trazer conteúdos amigáveis à plataforma em apenas alguns dias.

Para a campanha “Kaiak Ultra”, trabalhamos junto com a Natura (@naturabroficial) com o objetivo de otimizar seus conteúdos existentes para exibição em vídeo curto. O resultado foi de uma edição de sete segundos com a adição de marca e elementos visuais que ajudam a contar a história.

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Live Brand Studio

No Twitter, as marcas também podem ser criadores de conteúdo e utilizar o máximo da plataforma para se destacar - seja fazendo seu próprio conteúdo ou estendendo seus patrocínios. O Twitter Live Brand Studio é um serviço criado para ajudar marcas a realizar suas transmissões ao vivo, maximizar seus próprios eventos e impulsionar conversas no Twitter. Desde 2018, transmitimos mais de 100 eventos ao vivo patrocinados por marcas e ajudamos profissionais de marketing a lançarem algo novo e se conectarem com a cultura.

Ao longo dos últimos anos (2018/2019), marcas vieram ao Twitter para transmitir ao vivo notícias sobre lançamentos de produtos. Para entender melhor como a visualização desses conteúdos levou ao aumento da awareness, a equipe de pesquisa do Twitter conduziu quatro pesquisas entre os espectadores que visualizavam as transmissões. Descobrimos que utilizar o Live Brand Studio no Twitter pode gerar mais awareness dos novos produtos de uma marca, ao mesmo tempo em que oferece aos consumidores um lugar na primeira fila nos mais exclusivos eventos de lançamento.

A busca de marcas por maneiras mais inteligentes de desenvolver conteúdos únicos e relevantes no Twitter é contínua. Quando o conteúdo se conecta à influente e receptiva audiência do Twitter, as possibilidades são diversas - o lançamento do produto pode ser um sucesso e a marca pode se conectar e influenciar o que está acontecendo na cultura.

Para mais informações, entre em contato com seu representante do Twitter.

 

*NCS + Nielsen, ‘Five Keys to Advertising Effectiveness’, 2017.
**Twitter + Magna IPG Media Lab, ‘Art of the Creator’, 2018.
***Twitter-commissioned study: GroupM + Twitter, EyeSee, TVCs vs. Optimized Ads on Twitter, December 2018.

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