Amplify: a evolução de anúncios pre-roll no Twitter

O Twitter é o lugar que as pessoas vão para descobrir o que está acontecendo no mundo  e compartilhar suas reações em tempo real. Nossas parcerias com MTV Brasil (@MTVBrasil), ESPN (@ESPNBrasil), TudoGostoso (@Tudo_Gostoso) e BuzzFeed (@BuzzFeedBrasil), por exemplo, nos ajudam a trazer conteúdo premium de vídeo para a plataforma que reflete as principais conversas geram mais buzz. 

Com o Twitter Amplify, os anúncios das marcas são atrelados a conteúdos de vídeo dos parceiros nos formatos de pre-roll e exibidos diretamente na página inicial. Descobrimos que os anúncios apresentados em vídeos premium na página inicial aumentam 2,2 vezes a favorabilidade da marca e 1,7 vez a intenção de compra em comparação com a mesma publicidade feita em outros ambientes, exceto a página inicial (1).

Ao longo dos anos, expandimos e intensificamos nossas parcerias, trabalhando com mais de 200 parceiros para trazer conteúdos mais envolventes para as pessoas no Twitter. Algumas inovações do Twitter Amplify incluem:

Categorias Curadas

Por conta dos eventos de 2020, os anunciantes afirmaram que gostariam de impactar seu público atrelando-se a conteúdos positivos em vídeo, trazendo mais leveza e entretenimento para o Twitter. Isso nos inspirou a deixar nossas oportunidades de parceria de conteúdo mais dinâmicas e flexíveis, atendendo às necessidades em constante mudança dos nossos anunciantes. Desta forma, desenvolvemos uma nova categoria personalizada de “conteúdos do bem” para anúncios pre-roll no Amplify. Além disso, temos testado e aprendido com outras categorias.

Estamos animados em oficialmente lançar este conceito em grande escala. A partir de hoje (30), estamos expandindo as 15 categorias de conteúdo padrão definidos pela indústria e o IAB que oferecemos atualmente, e daremos aos anunciantes mais opções de temas de vídeo premium para associar aos seus anúncios.

Categorias Curadas são compostas por grupos de parceiros selecionados pelo Twitter agrupados em torno de temas específicos, como “conteúdos do bem”, por exemplo. Os parceiros são selecionados cuidadosamente de acordo com sua relevância e capacidade de impulsionar a conversa dentro do tópico em questão, garantindo um nível profundo de alinhamento contextual para as marcas.

O Brasil, junto com Estados Unidos, Reino Unido e as regiões do Oriente Médio e Norte da África, é um dos primeiros países a receber o lançamento das Categorias Curadas para campanhas de pre-roll do Amplify. Em breve, a novidade também estará disponível em outros mercados e com mais opções de temas.

Novo design e experiência

Além disso, estamos mudando a maneira como as pessoas veem os anúncios de pre-roll e de que forma os anunciantes podem configurar suas campanhas.

Tornamos o design e a experiência de visualização para anúncios pre-roll mais eficientes em todas as opções do Twitter Amplify. As melhorias incluem a exibição em destaque do logotipo do anunciante por toda a duração do anúncio e a opção de rótulos adicionais para trazer mais clareza e gerar melhores métricas para a marca. Os testes que realizamos com essas pequenas atualizações mostraram um aumento de 10% na lembrança do anúncio, e de 7% na preferência da marca em comparação com nosso design anterior de pre-roll (2).

Os anunciantes também poderão conferir uma maneira mais fácil e intuitiva de configurar as campanhas que tenham como objetivo as visualizações de pre-roll. Ao selecionar o objetivo, será possível conferir todas as categorias que oferecemos (incluindo as Categorias Curadas, assim que estiverem disponíveis) e, então, tomar a melhor decisão para a marca.

Por conta do crescimento constante no consumo de vídeos no Twitter, estamos animados para continuar buscando maneiras de tornar nossos formatos mais atrativos e seguros e ainda mais eficazes para nossos anunciantes. Envie um Tweet para @TwitterBrasil para nos dizer o que você acha.

Fonte:

(1) Magna & Twitter, 'The Value of Premium' Study, 2020

(2) EyeSee & Twitter Internal Study, 2020