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Avanços para tornar o Twitter um lugar mais seguro para os anunciantes

Continuamos a dar novos passos no caminho de aprender, revisar e expandir nossos esforços voltados à segurança de marca.

Em dezembro do ano passado, compartilhamos algumas prioridades relacionadas ao assunto com foco em 2021 - incluindo a continuidade da parceria com líderes da indústria e o desenvolvimento de soluções inovadoras para que nossos clientes se sintam confiantes em fazer parte de conversas no Twitter.

Desde então, temos trabalhado arduamente em busca de soluções para medir a segurança de marca por meio de parcerias com a DoubleVerify e com a Integral Ad Science, além de continuarmos nosso caminho rumo à certificação MRC. Paralelamente, também nos concentramos em obter outro credenciamento global de segurança de marca e em prover aos anunciantes mais controle sobre as conversas que iniciam no Twitter. Estamos entusiasmados em compartilhar duas atualizações nesta frente:

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Apresentando as configurações de conversa para anunciantes

O Twitter é o local onde as coisas acontecem e o melhor lugar para conversar com as pessoas que realmente importam para as marcas. Mas sabemos que, algumas vezes, os anunciantes podem precisar de mais controle sobre as interações com seus consumidores. Por isso, tornamos mais fácil o processo para as marcas fazerem a curadoria de suas conversas, introduzindo as configurações desses diálogos para anúncios.

Em agosto de 2020, disponibilizamos novas configurações de conversa para todos no Twitter, permitindo que as pessoas tenham mais controle sobre os diálogos que iniciam. Agora, estamos disponibilizando estes recursos para todos os anunciantes quando eles redigem Tweets diretamente por meio do Editor de Tweets na conta de anúncio ou de nossa API de anúncios. Esta atualização estenderá a capacidade de aplicar configurações de conversa somente a Tweets promovidos e àqueles que usam nossos formatos de anúncio mais comuns, além de Tweets orgânicos. Você pode entender melhor como isso funciona aqui.

Estamos comprometidos a seguir com nossos esforços pela segurança de marca e continuaremos a liderar políticas de proteção de produtos e a conduzir mudanças em toda a indústria por meio de parcerias

Esperamos compartilhar mais atualizações à medida que avançarmos.

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Twitter recebe certificação global de Segurança de Marca pelo TAG

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Temos o prazer de anunciar que o Twitter conquistou, com sucesso, o Selo de Certificação de Segurança de Marca TAG (Trustworthy Accountability Group - Grupo de Responsabilidade e Confiança, traduzido),  abrangendo as operações globais da empresa*.

TAG é um programa de certificação global, líder no combate à atividade criminosa e no aumento da confiança na indústria de publicidade digital. O programa tem avançado em sua missão de eliminar o tráfego fraudulento, contribuído no compartilhamento de informações sobre ameaças e promovido mais segurança para a marca, ao conectar líderes do setor por meio de análises e divulgando as melhores práticas em todo o mundo.

O programa certificado de Segurança de Marca TAG define padrões globais de segurança de marca aplicados a contratos de publicidade digital, práticas de remoção de conteúdo monetizado, uso de listas de inclusão/exclusão e documentação de políticas e procedimentos específicos usados para minimizar o risco de posicionamento incorreto de anúncios. Esses padrões afetam os compradores e vendedores diretos, além dos intermediários. Esta certificação oferece aos anunciantes e às agências a garantia que o Twitter foi auditado de forma independente e com conformidade com as diretrizes do TAG. Esta parceria complementa o trabalho contínuo com o MRC e reforça ainda mais nosso compromisso com o credenciamento de segurança de marca independente. Saiba mais sobre os requisitos do programa aqui.

O Twitter ganhou seu primeiro credenciamento de segurança de marca em 2019, quando no Reino Unido foi certificado pelos Princípios de Boas Práticas DTSG da JICWEBS. Em setembro passado, a JICWEBS se juntou ao TAG para criar uma certificação global de segurança de marca. Dessa forma, temos trabalhado ativamente com o TAG nos últimos meses para estender a certificação de Segurança de Marca do TAG do Twitter para cobrir nossas operações globais. Estamos orgulhosos de ser uma das primeiras empresas a obter a Certificação de Segurança de Marca do TAG e por expandirmos essa certificação globalmente.

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Em nossa cadeia de oferta de publicidade global, as ameaças à segurança da marca podem se estender por oceanos e fronteiras. Ao obter o Selo de Certificação de Segurança de Marca TAG para suas operações globais, o Twitter está ajudando a liderar a indústria para enfrentar esses complicados desafios globais. Esperamos estreitar ainda mais a colaboração com o Twitter para elevar o nível de segurança da marca em nosso setor

Mike Zaneis

CEO da TAG

    *As políticas e procedimentos do Twitter para minimizar o posicionamento incorreto de anúncios foram auditados de forma independente e considerados em conformidade com o Certificado do TAG para Diretrizes de Segurança de Marca versão 1.0. O Twitter foi validado como um vendedor direto e intermediário (plataforma voltada para o consumidor), e esses procedimentos foram validados globalmente. A auditoria não incluiu processos para Twitter Audience Platform ou MoPub.

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Lauren Ehrlich

‎@NYC_LAE‎‎

Senior Product Marketing Manager

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