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Twitter e MRC: Acordo de Credenciamento de Segurança de Marca

Por Jonathan Lewis
Quarta-feira, 21 Julho 2021

Acreditamos que um Twitter mais seguro é um Twitter melhor. Por isso, estamos comprometidos em trabalhar de forma transparente para tornar o serviço um lugar ainda mais protegido para todos - tanto para as pessoas quanto para as marcas. Como parte dessa missão, em dezembro de 2020, compartilhamos nosso compromisso de passar pelo processo de credenciamento do Conselho de Audiência de Mídia dos EUA (MRC, sigla em inglês para Media Ratings Council) em todas as quatro áreas: visibilidade, filtragem sofisticada de tráfego inválido, medição de audiência e segurança de marca.

Nossa equipe passou o primeiro semestre de 2021 trabalhando com o MRC para alinhar o escopo, a sequência e o tempo da auditoria de segurança de marca, por onde começamos. A partir disso, assinamos um contrato com o MRC para uma pré-avaliação de segurança de marca e estamos animados para alcançar objetivos adicionais à medida que avançamos para o segundo semestre deste ano.

Segundo o acordo, a auditoria de segurança de marca irá avaliar nossos alinhamentos a certos padrões ao veicularmos anúncios em ambientes que incluem a página inicial, perfis, resultados de pesquisa e o pre-roll de Amplify. Ao longo dos próximos meses, passaremos por um processo de pré-avaliação para ajudar a verificar nossa prontidão para auditoria das operações, metodologia, processamento, relatórios e divulgações no espaço de segurança de marca. Usaremos os resultados desta pré-avaliação para identificar áreas de melhoria e nos comprometemos a cumprir as  recomendações para resolver quaisquer questão.

Dado o escopo estabelecido da auditoria com a MRC, o Twitter também está comprometido em continuar o trabalho com a Aliança Global pela Mídia Responsável (GARM, sigla em inglês para Global Alliance for Responsible Media) para alinhar-se aos padrões da indústria e ajudar a moldar o entendimento do mercado publicitário sobre segurança de marca, adequação da marca e outras questões de segurança e integridade.

Estamos entusiasmados com o acordo com o MRC e continuamos trabalhando para alcançar o credenciamento em todas as quatro áreas mencionadas.

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Jonathan Lewis

‎@interJL‎

Senior Director, Product Management

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