Um retrato do último ano sobre a performance dos anúncios no Twitter

Percorremos um longo caminho desde que criamos nossa central de conteúdo de performance de anúncios do Twitter, no ano passado, com o objetivo de sermos transparentes sobre nossos esforços e atender às necessidades de mais profissionais de marketing e suas metas de resultado. Em linha com este trabalho, hoje (12) dividimos detalhes sobre o progresso que estamos fazendo no plano de trabalho dos nossos produtos de performance. Continuamos trabalhando na reconstrução das nossas fundações e lançando novos produtos-chave de aplicativo e web no mercado.

Como parte de uma ampla estratégia de publicidade de performance, nosso primeiro foco tem sido estabelecer soluções assertivas para aplicativos a fim de apoiar os anunciantes na aquisição de usuários e crescimento do retorno sobre o investimento. Em segundo lugar, estamos desenvolvendo produtos de performance que ajudem as pessoas a encontrar informações e produtos relevantes ou as orientem em como agir em um site. Esses elementos podem permitir que os anunciantes conduzam a descoberta de produtos e serviços, dando suporte às nossas demais oportunidades de comércio.

As diversas mudanças no setor de publicidade digital, como a implementação  da transparência no rastreamento de aplicativos pela Apple, são oportunidades para nos movermos rapidamente e ajudar nossos parceiros a navegar por essas mudanças da maneira mais eficaz possível. Continuamos desenvolvendo nossos produtos com avanços que trazem a privacidade no centro de tudo o que fazemos.

Instalação de aplicativos: construindo com base em nosso progresso

Focados na privacidade, fizemos um progresso significativo em nossos produtos de instalação de aplicativos e também investimos fortemente no suporte de SKAdNetwork, serviço de atribuição da Apple. Nosso trabalho nos permitiu abrir +30% a mais de inventário e escala no iOS, depois de habilitar a medição com privacidade preservada. Em seguida, rapidamente lançamos o suporte de atribuição pós-visualização e recursos de gerenciamento ID de campanha SK no Gerenciador de Anúncios do Twitter, além de modelos de otimização atualizados.

O apoio a nossos parceiros em meio a essas mudanças não se limita apenas ao investimento na SKAdNetwork. Continuamos a desenvolver soluções a partir da reconstrução de nossas fundações, lançando novas melhorias em formatos de anúncios para reduzir a fricção de download, e disponibilizando um modelo atualizado de período de aprendizagem com o objetivo de impulsionar um desempenho de campanha mais consistente; além de fazer melhorias adicionais na criação de campanhas.

Também estamos planejando e testando ativamente a próxima fase de nossos produtos de instalação de aplicativos no Twitter. Isso incluirá:

• Mais formatos exclusivos para engajar o público;
• Modelos de otimização atualizados;
• Desenvolvimento de novos produtos pós-instalação, como otimização de compra no aplicativo, permitindo que os anunciantes executem campanhas focadas em encontrar pessoas com maior probabilidade de fazer compras diretamente no aplicativo.

Cliques em sites: apresentando Carrossel com Múltiplos Destinos

Também progredimos em nosso produto de cliques em sites que ajuda os anunciantes a direcionar o tráfego para endereços específicos. No ano passado, anunciamos o lançamento dos Anúncios em Carrossel. Hoje, lançamos a funcionalidade que possibilita o direcionamento para diferentes destinos a partir do carrossel. Com essa atualização do recurso, os anunciantes terão maior flexibilidade para diversificar sua mensagem e poderão personalizar títulos e páginas de destino para impulsionar as ações certas para seus públicos. Com apenas um deslizar na tela, as pessoas poderão interagir com imagens ou vídeos, além de chegarem a destinos diferentes com um clique.

Estamos animados com os resultados que vimos durante os testes desta nova funcionalidade. Para o Carrossel com Múltiplos Destinos, notamos, em média:

• Aumento de aproximadamente 22% na taxa de cliques em relação aos anúncios de ativo único*
• Aumento de aproximadamente 32% na taxa de conversão em relação a anúncios de ativo único*

Nós também estamos testando produtos adicionais de cliques para sites, incluindo:

• Otimização para visitas em sites, um modelo de compra aprimorado dedicado a encontrar e veicular anúncios para públicos com maior probabilidade de visitar o site de um anunciante.
• Formatos de anúncio, identificando oportunidades para melhorar o engajamento do anúncio. Esses testes incluem atualizações de usabilidade, detalhes de formato e frases de ação.
• Mensuração & Relatórios, testando ativamente e construindo soluções de medição e experimentação para privacidade preservada para nossos produtos de anúncios no site.

Apenas o início

Vemos nossos produtos de performance como ferramentas de descoberta. Eles devem ser capazes de ajudar nossos parceiros a levar as pessoas aos bens e serviços relevantes que são importantes para eles. Portanto, para que o Twitter se torne um lugar de compras, a descoberta precisará ser eficaz e acessível. Para fazer tudo isso funcionar, também precisamos construir as ferramentas orgânicas e os recursos certos para as marcas - e este é o foco de nosso recente trabalho com o Twitter para Profissionais.

Todos esses avanços nos colocaram em uma posição forte para a próxima fase da performance de anúncios do Twitter. Embora este seja um marco animador, ainda é um passo inicial. Temos mais trabalho pela frente e estamos ansiosos para continuar compartilhando nosso progresso.

*Fonte: Dados internos do Twitter de Carrosséis durante os testes no período de julho a setembro de 2021. Carrossel com Múltiplos Destinos em comparação com Cards de sites com ativo único. Esses números são médias em iOS e Android, em recursos de imagem e vídeo; podem mudar de acordo com a disponibilidade geral e variar dependendo do formato, região ou plataforma.