Como começou e como está indo: Publicidade de performance no Twitter

O Pixel do Twitter é uma nova solução de mensuração que permite o rastreamento de conversões, a espinha dorsal da publicidade de performance. Ele permite que os anunciantes meçam seu retorno sobre os investimentos com anúncios rastreando as ações que as pessoas realizam após visualizar, clicar ou interagir com anúncios no Twitter.

O que o novo Pixel do Twitter faz?

• Atribuição Aprimorada da Web: esse novo Pixel vem com funcionalidades adicionais que permitem que os anunciantes meçam mais ações do que antes - por exemplo, quando alguém adiciona um item ao carrinho de compras digita
• Forma mais simples de configurar e solucionar problemas de mensuração: também simplificamos nosso processo de criação de eventos que ajuda os anunciantes a configurar suas soluções de mensuração de forma mais simples. Também lançamos atualizações em nossa extensão do Chrome "Twitter Pixel Helper". Isso ajudará os anunciantes a entender melhor o impacto de suas campanhas na web e fornecerá um suporte mais claro ao verificar se o Pixel foi implementado corretamente.

API de Conversões

Também estamos apresentando a API de Conversões para todos os anunciantes. Ela é uma solução de medição que permite que os anunciantes se conectem ao nosso endpoint de API e enviem eventos de conversão para o Twitter a partir de seus servidores sem utilizar cookies de terceiros. Este lançamento faz parte de nossos esforços para agregar valor às empresas, mantendo nossos compromissos de privacidade e segurança ao depender menos de cookies de terceiros.

A API de Conversões também pode ajudar a melhorar a otimização e a segmentação de anúncios sem a necessidade de um Pixel do Twitter, que é a primeira vez em que um anunciante pode finalmente conectar dados para ver conversões sem colocar uma tag em seu site. Diversos sinais de dados podem ser usados com a API de Conversões, incluindo o Twitter Click ID ou endereços de e-mail para enviar eventos de conversão para o endpoint da API e ajudar os anunciantes a entender melhor as ações que as pessoas estão realizando como resultado de sua publicidade. Você pode ler mais sobre o Pixel do Twitter e a API de Conversões aqui.

Otimização para Compras em Aplicativos

No mundo dos anúncios de aplicativos, a performance importa - e o desempenho com o qual a maioria dos anunciantes de aplicativos se preocupa vai além das  instalações e inclui também geração de ações de fundo de funil, como compras. Estamos dando o primeiro passo para cumprir nossa promessa de tornar o Twitter um ótimo lugar para gerar resultados de fundo de funil para anunciantes de performance com a Otimização para Compra em Aplicativos.

O recurso permite que os anunciantes exibam anúncios para pessoas com maior probabilidade de instalar um aplicativo ou fazer uma compra,  identificando,  por meio do machine learning, públicos com maior chances de realizar uma ação. Nos primeiros testes* vimos os seguintes resultados:

• 89% dos anunciantes viram uma redução no custo por compra
• Uma redução média de 30,4% no custo por compra em comparação com a Otimização de Instalação ao usar a Taxa de Cliques, e uma redução média de 12,8% no custo por compra em comparação com a Otimização de Instalação ao usar o pagamento por impressões

Este produto já está disponível no Twitter para Android a todos os anunciantes e, no futuro, para iOS.

*Fonte: dados de testes internos do Twitter no segundo trimestre de 2022 comparando campanhas otimizadas para compras versus campanhas otimizadas para instalações.

Próximos passos

Para construirmos um negócio de publicidade de performance mais eficaz, estamos aumentando nosso investimento em diversas iniciativas, incluindo atualizações em nossos modelos de otimização, opções de conversão e soluções de medição. À medida que continuamos a desenvolver nosso roteiro de desempenho, estamos animados em continuar a gerar valor para nossos clientes com os próximos lançamentos de produtos, como:

• Anúncios de Coleção: esse novo formato trará mais uma maneira para os anunciantes contarem histórias e mostrarem seus produtos aos consumidores. As marcas poderão exibir uma imagem principal com imagens em miniatura menores embaixo. Cada imagem pode direcionar os consumidores para um site diferente, direcionando diversos objetivos do anunciante.
• Otimização para Conversões na Web: realizaremos uma grande reformulação do nosso modelo de Otimização de Conversões de Sites que ajudará a melhorar a maneira como alcançamos pessoas com maior probabilidade de converter em uma ação do site de fundo de funil, como fazer uma compra ou adicionar um item a seu carrinho.
• Anúncios Dinâmicos de Produtos: este é um novo produto de anúncio que entrega dinamicamente ofertas relevantes para a pessoa certa, no melhor momento, com base em sua atividade dentro e fora do Twitter, para ajudar a impulsionar as vendas ou as conversões.

O trabalho continua e estamos ansiosos para compartilhar mais ao longo do caminho.