Melhorando a performance e a mensuração de campanhas em escala

Como parte do trabalho para ajudar empresas a alcançar seus objetivos publicitários de maneira eficaz, estamos lançando três novos produtos: otimização de visitas a sites, medição agregada e gerenciador de eventos. A ideia é possibilitar uma melhora no desempenho de campanhas que buscam direcionar tráfego para um site, enquanto mantemos nosso compromisso com a privacidade das pessoas. Desde a última vez que compartilhamos novidades, atingimos um marco importante que agrega valor às soluções de medição e otimização lançadas em 2021.

Alcançando audiência interessada em seu site

A métrica de cliques e conversões em sites evoluiu desde seu lançamento. Com base na crescente oferta de produto e para melhor atender às expectativas sobre seus resultados, estamos renomeando o objetivo de campanha para tráfego do website.

A otimização de visitas a sites é uma nova maneira para melhorar o objetivo de tráfego do website, dedicado a encontrar e veicular seus anúncios para uma audiência com maior probabilidade de visitar seu site. Ao habilitar as tags de site no Twitter, é possível acompanhar ações que o público realiza no site de um anunciante e atribuí-las às suas campanhas de anúncios na plataforma.

Em testes com anunciantes que tinham metas de tráfego do website, a otimização de visitas superou as modalidades existentes e resultou em um custo médio por visita ao site 31% mais baixo.

Com base nas atualizações feitas para melhorar as ofertas do Twitter, nossas equipes estão trabalhando no desenvolvimento de novos recursos e produtos que expandem para conversões de anúncios (como, por exemplo, adicionar itens a um carrinho ou realizar compras) para auxiliar no impulsionamento dos resultados de negócios.

Mais informações sobre a otimização de visitas ao site podem ser encontradas aqui.

Fonte: testes de anunciantes financiados pelo Twitter realizados de novembro a dezembro de 2021, comparando o desempenho entre 15 campanhas de site usando a otimização de visitas ao site e 15 campanhas de site usando a otimização de conversões e evento de visita ao site.

Apresentando a atribuição com medição agregada

Desde o lançamento do App Tracking Transparency pela Apple no ano passado, temos trabalhado para expandir nossos produtos e melhorar o valor para as empresas, mantendo nossos compromissos com os consumidores. Isso visa fornecer métricas de conversão que contabilizem eventos de forma agregada para públicos que optaram por não rastrear em dispositivos iOS.

Como isso funciona?

O Gerenciador de Anúncios do Twitter reunirá os resultados da sua campanha de uma forma completa: nele, será possível conferir uma versão agregada das métricas do site e eventos de conversão.

Embora os resultados possam variar dependendo do anunciante ou dos detalhes da campanha, observamos, em média, um aumento de 31% nas conversões atribuíveis de visitas ao site no Gerenciador de Anúncios do Twitter*. Esta será uma melhoria potencial para os anunciantes que notaram uma diminuição em atribuição de suas campanhas após a implementação da nova estrutura de App Tracking Transparency da Apple.

Mais informações sobre medição agregada podem ser encontradas aqui.

*Fonte: os dados foram obtidos por meio de nosso sistema de atribuição de back-end de 17/12/2021 a 13/01/2022 em todas as campanhas de anunciantes, relatando as conversões atribuíveis de visitas ao site em todas as plataformas de SO (iOS, desktop, Android, outros) com medição agregada habilitada comparada a não habilitada. Os resultados podem variar dependendo do anunciante ou dos detalhes da campanha.

Apresentando o gerenciador de eventos

À medida que nossas soluções de desempenho são desenvolvidas e aprimoradas, queremos garantir que você seja capaz de gerenciar com eficiência e eficácia o rastreamento de suas campanhas publicitárias.

O gerenciador de eventos se tornará o local centralizado para gerenciar as tags de site no Twitter e seus eventos de conversão baseados na web. Esta atualização inclui as seguintes atualizações fundamentais:

• Interface simplificada que fornece mais clareza na configuração da sua tag de site no Twitter
• Avisos mais claros para fornecer orientações sobre como configurar seus eventos de conversão
• Atualizações imediatas sobre o status de rastreamento de seus eventos de conversão

Ao longo deste ano, continuaremos a fornecer aprimoramentos ao recurso para melhorar as capacidades de diagnóstico, simplificar ainda mais a interface e integrar eventos baseados em aplicativos para que o gerenciador de eventos possa se tornar o lugar central para anunciantes gerenciarem suas tags de site e eventos de conversão.

Mais informações sobre o gerenciador de eventos podem ser encontradas aqui.

2022 será um ano de crescimento em performance

Vemos muitas oportunidades para continuarmos a melhorar a forma como as empresas executam campanhas publicitárias no Twitter. Essas são apenas três das atualizações fundamentais que traremos ao mercado neste ano. Em 2022, contaremos com outras atualizações à medida que continuamos facilitando o crescimento de seus negócios e a compreensão do desempenho e impacto de suas campanhas publicitárias.